Retargeting

 

Pratique publicitaire ciblant un individu qui a visité un site Internet

Encore appelé reciblage publicitaire, cette technique permet d’améliorer nettement le taux de conversion de vos campagnes.

Le Retargeting dans la cartographie d'Acquisition

Nous avons créé la Cartographie d’Acquisition qui permet d’avoir une vue d’ensemble des spécialités de l’Acquisition : la communication, le marketing et la vente, bien sûr, mais aussi toutes les sous-spécialités de ces disciplines qui s’entremêlent.

On y retrouve bien évidemment le retargeting qui cible des internautes ayant déjà visité un site web et trouver des audiences similaires.

L’objectif principal de cette cartographie est de vous montrer la nécessité de casser les silos entre ces différentes spécialités et l’importance d’un travail collaboratif autour d’une démarche commune.

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La communication, le marketing et la vente ne forment qu’un tout dans l’acquisition, dont l’objectif commun est de faire progresser le client dans son parcours d’achat !

Découvrez l'ensemble de la cartographie d'Acquisition

Le Retargeting pour améliorer ses ventes en ligne

Les entreprises sont au cœur d’un phénomène de digitalisation omniprésent. L’objectif du marketing digital est de leur donner les moyens de rester compétitif.

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Le marketing digital, ou numérique en français, est simplement l’ensemble des techniques marketing appliqué aux moyens et canaux digitaux.

La présence d’un grand nombre d’entreprises sur Internet impose l’utilisation des techniques de marketing en ligne pour émerger du lot et se différencier.

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Découvrez la FAQ du Retargeting

Qu'est-ce que le retargeting ?

Le retargeting ou reciblage publicitaire est une technique de marketing digitale qui utilise le site Internet. Il permet de tracer la navigation d’un internaute sur les réseaux sociaux pour lui inciter à visiter un site. Le but de cette campagne publicitaire est d’avoir un meilleur taux de conversion d’un client pour l’achat d’un produit. Le retargeting consiste alors à cibler des acheteurs à l’aide des bannières publicitaires qui les dirigeront vers une page web affiliée.

De plus, il utilise les cookies qui tracent la navigation d’un internaute sur un autre site. En effet, les cookies permettent de notifier les internautes qui visitent un site. Après le téléchargement du cookie, les pages web que les visiteurs consultent. Ces pages web vont diffuser des annonces publicitaires. Ensuite, une analyse des cookies présents sur le navigateur sera faite. Après identification, les bannières retargeting pour aller vers un site web précis s’afficheront. Faire du retargeting consiste donc à recibler les internautes.

Comment faire du retargeting?

Pour faire du retargeting, il faut améliorer le trafic du site web pour attirer les visiteurs. Pour cela, la mise en place des cookies pour attirer les potentiels clients est essentielle. En effet, la création d’une audience personnalisée permet d’avoir des campagnes publicitaires. Pour une stratégie de retargeting sur des réseaux sociaux tels que Facebook, il faut analyser le custom audiences en fonction de critères. Ainsi, les taux de conversion du prospect en clients vont augmenter. Ce réseau social est un outil de retargeting tendance car il permet de créer des audiences personnalisées.

Ainsi, les visiteurs d’une page peuvent être reciblés à volonté. De plus, les internautes visitant le site web pourraient alors devenir de potentiels clients. Également, les publicités les poussent un peu plus à acheter les produits mis en vente par le site web. Le retargeting est donc important pour cibler les clients potentiels par la création d’audiences personnalisées. Ainsi, les clients peuvent se sentir en étroite relation avec les produits offerts par l’entreprise. En effet, celui-ci sera en adéquation avec ceux qu’ils cherchent.

Quelle est la différence entre remarketing et retargeting ?

La différence entre remarketing et retargeting est nuancée. En effet, le retargeting est une campagne de remarketing qui vise à cibler les visiteurs d’un site ou d’une page web avec des campagnes publicitaires. La solution de retargeting utilise les réseaux sociaux et les publicités ciblées pour se promouvoir.  Cependant, le remarketing est la même chose que le retargeting sauf que les méthodes utilisées sont plus diverses.

En effet, il peut s’appliquer à d’autres canaux de communication que les campagnes publicitaires personnalisés. On peut par exemple citer, les moteurs de recherche, l’emailing, etc…  Le remarketing et le retargeting sont tous deux des méthodes efficaces pour augmenter le taux de conversion d’un prospect ou client concernant la vente de produits ou services. Pour finaliser leurs achats, les clients sont parfois influencés par les techniques de remarketing et de retargeting efficaces. Ainsi, ces deux méthodes sont très utilisés par ceux qui vendent des produits par le biais du marketing numérique.

Quand faire du retargeting ?

Il faut faire du retargeting ou du reciblage publicitaire quand le site internet éprouve des difficultés pour écouler un produit. Ainsi, en ciblant une audience personnalisée en utilisant des cookies, l’inbound marketing de l’entreprise se retrouve au cœur de l’action. En analysant les centres d’intérêts des clients, les entreprises peuvent générer des publicités Facebook appropriés à leurs besoins. Les stratégies de retargeting qui utilise le réseau social Facebook vise à augmenter le taux de conversion des clients. Pour cela, l’utilisation du custom audiences est essentielle. La redirection des cookies vers une page web affiliée permettra à un site e-commerce d’augmenter ses ventes.

De plus, les publicités sur un compte Facebook permettront d’analyser les centres d’intérêts d’un prospect. Ainsi, cela facilite sa prospection pour le changer en clients consommateurs et fidèles. Par ailleurs, le reciblage publicitaire est important pour la rentabilité de l’entreprise. En effet, l’utilisation du marketing digital est devenue incontournable pour l’attraction de clients.

 

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Retrouvez notamment dans ce livre blanc : 

 Les 4 étapes de la méthodologie Acquisition Strategy Design
 La place du Marketing Digital dans la Cartographie d’Acquisition
 Le Social Media contribue à faire avancer le client tout au long de son parcours d’achat
 Les médias online sont les meilleurs leviers pour cibler vos clients
 Un marketing en mouvement : le marketing mobile

BONUS : 10 questions pour connaître la maturité de votre stratégie de Marketing Digital et des recommandations adaptées sur les prochaines étapes à suivre pour garantir votre succès.

 

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Nicolas Moulin-Fournier

1min30 nous a accompagné dans le lancement de la marque Sat.tv avec un approche globale mixant achat médias, social media, relations presse, relations influenceurs et développement de nos outils digitaux. 3 ans après alors que nous avons décidé d'étendre la marque à des décodeurs nous avons naturellement refait appel à 1min30.

Nicolas Moulin-Fournier, SVP New Video Services, Eutelsat,

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