Qu'est ce que l'Inbound Marketing ?

L’Inbound Marketing ou marketing entrant est un approche marketing qui consiste à faire venir les clients à soi plutôt que d’aller le chercher. Les prospects sont attirés avec des contenus pertinents comme des articles, des vidéos ou des infographies.

Au sein de l’agence 1min30 nous définissons l’Inbound Marketing comme ceci :

“Devenir son propre média et convertir son audience en client.”

Pour avoir une définition beaucoup plus complète de l’Inbound Marketing c’est ici.

Qu'est ce qu'une agence d'Inbound Marketing ?

Une agence d’Inbound Marketing accompagne ses clients dans la conception et la mise en place de stratégies d’Inbound Marketing. L’Inbound Marketing étant une approche systémique, l’agence doit proposer un accompagnement à plusieurs niveaux. Stratégique pour co-concevoir avec ses clients le positionnement, la ligne éditoriale et les parcours utilisateurs. Technique pour déployer les outils : sites Internet, solutions de marketing automation, CRM. Et opérationnel pour produire, éditer et diffuser les contenus permettant d’intéresser et attirer une audience qualifiée.

Quel est le ROI d'une stratégie d'Inbound Marketing ?

L’Inbound Marketing est moins coûteux que le marketing traditionnel: jusqu’à 60% du coût selon Hubspot.

L’Inbound Marketing augmente le trafic de votre site, grâce à votre blog notamment. 85% des entreprises ayant adopté cette stratégie augmentent leur trafic en moins de 7 mois. Le taux de conversion de leads en prospects augmente aussi.

Les contenus vous permettent ainsi d’attirer plus de prospects et fidéliser vos clients. Au-delà du « vrai » retour sur investissement, le véritable atout de l’Inbound marketing est qu’il améliore votre image de marque. Vous serez considéré comme un expert de votre secteur. Combiné à d’autres actions marketing, il vous permettra aussi de gagner en notoriété et de générer plus de chiffre d’affaires.

A ce titre, nous mesurons l’efficacité de tous nos programmes d’accompagnement avec notre ScoreCard Plus d’1min30 qui permet de constituer un indicateur unique pondérant plusieurs indicateurs sélectionnés autour des 3 objectifs de toutes campagnes marketing : faire connaître, faire aimer, faire acheter. Pour en savoir plus sur notre ScoreCard c’est ici.

Quelle est la ligne éditoriale de notre agence d'Inbound Marketing ?

Au sein d’1min30 nous nous appliquons ce que nous proposons à nos clients. Ce qui veut dire que depuis 2012 nous produisons un article de blog par jour, une newsletter par semaine, un livre blanc par trimestre. Depuis 2017 aussi plus d’une vidéo par semaine, et maintenant des livres, des études, du e-learning, etc. Cette stratégie Inbound Marketing appliqué à nous même nous a permis de devenir la référence incontestée de notre secteur en francophonie au côté de l’éditeur Hubspot qui a imaginé le concept aux Etats-Unis.

En terme de ligne éditoriale nous avons choisi depuis le début de faire de la pédagogie autour de l’Inbound Marketing et du marketing en général. Nous souhaitons partager notre passion du marketing et casser les préjugés qui entourent cette discipline avec notre audience qui va bien au delà de nos cibles clients et inclus des étudiants, des porteurs de projet des confrères.

En effet, trop souvent le marketing est perçu comme étant uniquement de la communication, un poste de coût et non pas comme une activité stratégique de l’entreprise permettant de générer de la croissance et de constituer des actifs de marque. Ainsi, notre signature est Enjoy Marketing ! et nous souhaitons nous adresser à tous ceux qui aiment et vivent du marketing.