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Création de Collections Capsule
Les Collections Capsule au service de votre notoriété

La création de Collection Capsule est un outil marketing efficace pour développer votre business, créer votre communauté et générer un trafic qualifié sur votre site internet. Cette stratégie encore nouvelle, tend à se développer doucement en collaboration avec les influenceurs. L’agence 1min vous accompagne dans cette stratégie en mettant à votre disposition tous ses experts.

Comment intégrer la création d’une Collection Capsule à votre stratégie de communication ? Par quels moyens d’actions pouvez-vous mettre en place cette stratégie pour développer votre notoriété et créer votre communauté ?

Qu’est ce qu’une collection capsule

Le terme de collection capsule est arrivé il y a quelques années dans le monde de la mode et du luxe. Il désigne la collaboration entre un créateur reconnu et une grande enseigne pour la création d’une collection en série limitée.
Ce principe a vu le jour lorsqu’en 2004, Karl Lagarfeld annonce la création d’une collection pour la chaîne de prêt-à-porter internationalement connue H&M.
Jusqu’à aujourd’hui ce phénomène ne se cantonnait qu’au monde de la mode, mais depuis quelques mois, nous observons l’apparition de ces « collections capsules » dans l’influence Marketing.

L’influence Marketing surfe sur la vague des collections capsules

Dans la continuité de cette stratégie de communication sur les réseaux sociaux, pour gagner en visibilité et en notoriété, ou encore tout simplement pour gagner de nouvelles cibles, les marques proposent à des influenceurs de créer des collections capsules à leurs images.
Par exemple :

  • Pour la collection Automne-Hiver 2016, la marque de prêt-à-porter féminin Miss Guided a fait appel à Caroline Receveur.
    L’influenceuse aux 2 millions de followers sur Instagram, a créé une vingtaine de pièces à son image. Buzz assuré pour cette marque de vente en ligne.
  • À la même période Uniqlo, l’entreprise japonaise de distribution de vêtement, laisse libre court à l’imagination de la réputée Carine Roitfeld. C’est la troisième fois que la marque japonaise fait appel à Carine Roitfeld pour une collection capsule.
  • Plus récemment, c’est Monoprix qui a décidé de faire confiance à Lorafolk. Une collection dédiée aux femmes et aux enfants, faites de motifs et de couleurs épurés.

Ces collaborations permettent également aux entreprises d’augmenter leur chiffre d’affaires et de gagner de nouvelles cibles.

Le phénomène du « Sold Out »

Le phénomène du « sold out » est né dans le monde du luxe. Hermès en est le précurseur en créant des listes d’attentes pour les acheteuses du Sac Birkin.
Le luxe mise sur l’envie « d’acheter cher et l’avoir tout de suite » plutôt que « d’attendre un peu et payer encore plus cher ».
Encore une fois cette technique en extrêmement liée à la communication qui doit être faite en amont.

Le groupe H&M l’a bien compris. Lors de son dernier co-branding avec la célèbre marque Balmain, la société suédoise a créé un buzz extraordinaire en dévoilant quelques mois plus tôt certains modèles, les premières images de la campagne mais aussi les égéries, Kendall Jenner, Gigi Hadid, les it-girls du moment.
Les fans étaient donc au rendez vous pour avoir la possibilité de pouvoir porter les vêtements de leurs influenceurs, stars préférées.

Nous pouvons donc dire que cette collection Capsule est un nouveau phénomène qui ne risque pas de s’arrêter demain.

Les bénéfices de l’offre 1min30 pour la création de votre Collection Capsule

L’agence 1min30 paramètre, élabore et optimise la création de vos collections capsule grâce à une méthodologie optimisée et à des collaborateurs experts. 1min30 vous accompagnera de la partie stratégie à la réalisation opérationnelle de la création de votre Collection Capsule. Ainsi, nous vous assurons de répondre à vos objectifs et de bénéficier de nombreuses opportunités business, parmi lesquelles :

  • Amélioration de l’engagement de vos fans sur vos publications
  • Augmentation de votre notoriété, de votre branding
  • Génération de leads qualifiés
    Augmentation de votre notoriété, de votre branding
  • Augmentation de votre nombre de Like sur Facebook par exemple
  • Génération immédiate d’un trafic qualifié sur votre site
  • Amélioration de l’engagement de vos fans sur vos publications

Cette liste est bien entendue non-exhaustive et est adaptable en fonction de vos besoins et de vos objectifs.

Pour comprendre comment les relations presse et les relations influenceurs participent à votre stratégie digitale, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc sur les relations presse. Vous pouvez aussi nous contacter pour discuter de votre projet.

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Relations presse : du earned au PESO model

  • Atelier stratégie RP / PESO
  • Durée d'engagement
  • Conseil et reporting
  • Ecriture et diffusion de communiqué de presse
  • Interviews et one-to-one de référencement
  • Surveillance des calendriers rédactionnels
  • Rédaction et diffusion de tribune exclusive
  • Animation des réseaux sociaux
  • Native advertising
  • Négociation publi-rédactionnels
  • Relation influenceurs
  • Rédaction d'articles de blog
  • Réalisation d'infographies
  • Envoi de newsletter

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