Copywriting

Copywriting et rédaction web peuvent prêter à confusion. Cependant, il y a une certaine nuance entre ces deux termes attribués à la production de contenu sur Internet. Le copywriting ou la rédaction publicitaire est utilisé dans un but commercial. Il demande des connaissances en marketing général et surtout en publicité. Étant toujours basé sur une stratégie marketing du contenu, il est utilisé pour améliorer l’image de marque, augmenter le nombre de visites, générer du trafic, etc. En bref, c’est une technique marketing de contenu qui a pour but d’augmenter le taux de conversion et d’effectuer des appels à l’action.

La rédaction web, quant à elle, englobe toutes les actions pour produire du contenu sur Internet au profit d’une marque. Cela peut consister à écrire des articles de blog, pour les publications sur les réseaux sociaux, pour une page e-commerce, etc. La mission du rédacteur web est donc généraliste. Mais l’enjeu de cette rédaction c’est d’écrire du contenu pour apparaître dans les premiers résultats dans les SERP, ce qui est le principe du SEO. Pour ce faire, le rédacteur SEO doit alors jouer avec les mots-clés pour effectuer l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le copywriting SEO est une forme de rédaction web spécialisée qui contient des phrases ou des mot-clés que l’internaute va chercher dans les moteurs de recherche. Cela peut s’agir d’une page de vente, d’article de blog ou du contenu pour site Internet afin de susciter l’intérêt des internautes. Le copywriting SEO permet aussi de se classer dans les résultats de recherche et générer du trafic qualifié. Puis il s’agit d’une rédaction qui ne se base pas uniquement sur une stratégie de référencement organique ni d’un contenu spécialement destiné aux lecteurs. C’est donc la combinaison d’un texte qui donne envie de lire pour l’internaute, mais qui répond aussi aux normes de référencement.

Les moteurs de recherche classent les sites Internet en fonction des intérêts personnels des internautes. De ce fait, les pages pertinentes, intéressantes, authentiques, et populaires sont celles qui sont affichées en amont. Et avec le copywriting SEO, il faut alors proposer une rédaction web créée et optimisée sur la maîtrise du vocabulaire et du sens de l’empathie. C’est-à-dire une bonne maîtrise de la thématique abordée dans le contenu publié, mais aussi bien connaître les clients potentiels par leur intention et leur besoin.