Brand content ou contenu de marque

 

Utilisez vos contenus produits dans une logique marketing

Affirmez votre positionnement et votre expertise avec des contenus à forte valeur ajoutée.

Le Brand Content dans la cartographie d'Acquisition

Nous avons créer la Cartographie d’Acquisition qui permet d’avoir une vue d’ensemble des spécialités de l’Acquisition : la communication, le marketing et la vente, bien sûr, mais aussi toutes les sous-spécialités de ces disciplines qui s’entremêlent.

On y retrouve bien évidemment avec le marketing de contenu le Brand Content, qui ne part pas de la marque, mais de ce qu’attend le public.

L’objectif principal de cette cartographie est de vous montrer la nécessité de casser les silos entre ces différentes spécialités et l’importance d’un travail collaboratif autour d’une démarche commune.

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La communication, le marketing et la vente ne forment qu’un tout dans l’acquisition, dont l’objectif commun est de faire progresser le client dans son parcours d’achat !

Découvrez l'ensemble de la cartographie d'Acquisition

Se mettre en avant avec le Brand Content

Une entreprise crée du contenu non seulement pour mettre en avant ses produits et services, mais aussi pour mettre en valeur sa marque.

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Le but du Brand Content est de créer un univers de contenu qui va prouver, par le storytelling, la contribution de l’entreprise aux besoins profonds de son audience.

Pour construire une stratégie de Brand Content efficace, il est bon de respecter 3 principes en rapport avec la ligne éditoriale : le positionnement, le style et le storytelling.

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Découvrez la FAQ du Brand Content

Qu’est-ce que le marketing de marque ?

Également  connu sous le nom de brand content, le contenu de marque est une stratégie de contenu. Elle consiste à souligner le produit ou la marque via le storytelling. Cela permet de véhiculer l’histoire de la marque et ainsi créer un lien émotionnel intime entre les consommateurs et l’entreprise. Il s’agit donc de raconter une histoire par le biais d’une idée, de messages ou d’émotions. Ces procédés vont être incorporés dans des communications publicitaires. Le but est d’annoncer une histoire qui va ravir le public et dans lequel celui-ci s’identifie.

En ce sens, il est recommandé d’utiliser les réseaux sociaux pour créer un marketing de contenu adapté au public ciblé. A noter qu’il ne faut pas s’écarter de la ligne éditoriale. Cette ligne doit renfermer des contenus éditoriaux. Des contenus qui font échos aux aspirations des consommateurs. L’objectif est de procurer une expérience unique et inédite en matière de content marketing. Ainsi, un véritable engouement auprès des consommateurs cibles peut se faire. Ces procédés visent donc à marquer les esprits des clients de l’originalité du produit par rapport à celui de la concurrence.

Pourquoi faire du brand content ?

La finalité du brand content est la valorisation de l’identité contenue dans la marque de l’entreprise. Le but est d’attirer beaucoup plus de clients en termes de marque, de visibilité et de ventes. Faire du brand content revient donc à créer un contenu éditorial spécifique pour une niche de clients cibles. En racontant l’histoire de l’élaboration de la marque sur les réseaux sociaux, le prospecteur vise à mettre en valeur les produits ou services qu’il souhaite être consommés par le client.

A ne pas oublier que le brand content est un moyen sûr et efficace pour véhiculer l’image de marque reflétée par l’entreprise. Sans oublier que le brand content vise à forger une identité visuelle qui  est propre à l’entreprise. En général, le brand content consiste à élaborer son propre marketing de contenu pour ainsi créer un contenu authentique et unique qui instaure dès le départ une relation de confiance entre les deux parties. Plusieurs agences de communication s’occupent déjà avec brio de créer un brand content de qualité pour leurs clients prospecteurs.

Comment créer une stratégie de brand content ?

Pour créer une stratégie de brand content, il faut s’appuyer en général sur une image de marque. Cette stratégie a pour objectif de véhiculer une stratégie de contenu adapté aux consommateurs cibles dans tous les réseaux sociaux. En se focalisant sur la promotion d’un seul produit ou service, le prospecteur aura la mésaventure de délaisser une niche en particulier. Sauf qu’assurer une stratégie de communication globale est le moyen assuré pour attirer et fidéliser de nouveaux clients.

Ainsi, en ayant en tête une stratégie de brand content unique avec une ligne éditoriale pertinente, l’entrepreneur aura la possibilité de s’attaquer à différentes niches possibles. En général, la stratégie de brand content permet notamment à l’entrepreneur de tisser une relation de confiance dès le départ avec son client. En effet, les contenus créés doivent être en accord avec les clients. Le marketing de contenu reste donc un défi de taille à gérer pour les entreprises dès leur création.

Pourquoi utiliser les réseaux sociaux dans votre stratégie de Brand Content ?

Pour bien percer dans le monde du business, il est impératif d’avoir une maîtrise totale des réseaux sociaux en termes de brand content. En effet, avoir une stratégie de communication qui inclut l’utilisation des médias sociaux renforce de plus en plus l’interaction avec les consommateurs. Voilà pourquoi les grandes marques n’hésitent pas à avoir un budget énorme pour leur stratégie de brand content sur les réseaux sociaux .

En effet, le positionnement et le ciblage de choix que ce procédé offre est intéressant. Le content marketing qu’offre cette stratégie permet notamment de créer un lien. Ce lien  va unir le prospecteur avec son consommateur pour atteindre le public et ainsi accroître le chiffre d’affaires de l’entreprise. Avec les 3 milliards d’internautes dispatchés dans le monde selon Le Blog du modérateur, les entreprises ont intérêt à adapter leur stratégie brand content. L’objectif est de réussir le prospect avec brio et originalité en se servant de la bonne personne pour distribuer efficacement un contenu de marque.

Pour plus de précision, il est recommandé de ne pas s’écarter de lignes éditoriales de stratégie de l’entreprise. En effet, cela pourrait surprendre le public qui suivra les publicités du content marketing du prospect.

 

Placez le Marketing de contenu au coeur de votre stratégie d’acquisition

Ce livre blanc vous permettra de construire pas à pas votre Plan d’Acquisition, en y intégrant le Marketing de contenu.

Vous découvrirez comment l’Acquisition Strategy Design vous aidera à développer votre activité, et de nombreux conseils qui vous seront bien utiles.

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Retrouvez notamment dans ce livre blanc : 

 Les 4 étapes de la méthodologie Acquisition Strategy Design
 La place du Marketing de contenu dans la Cartographie d’Acquisition
 Les différents contenus qui font progresser votre client dans son parcours
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BONUS : 10 questions pour connaître la maturité de votre stratégie de Marketing de contenu et des recommandations adaptées sur les prochaines étapes à suivre pour garantir votre succès.

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Jérôme Bonnet

L'atelier "Raison d'Etre" de 1min30, nous a permis de mettre nous autour de la table, de formuler nos attentes et nos aspirations, de nous aligner et de nous exprimer sur notre envie commune de donner du sens à notre travail. La consultante de l'agence a réussi à nous cadrer, à animer l'atelier de manière très participative, à nous emmener plus loin dans notre réflexion et à nous faire formuler une Raison d'être pour Pramex qui nous apporte aujourd'hui une vision stratégique clarifiée et inspirante pour toutes les parties prenante de l'entreprise.

Jérôme Bonnet, Directeur Général Pramex France,

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