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2015
10/Nov

Adwords : définition

adwords

Définition : Adwords

Google AdWords est un programme de Google qui permet d’afficher un message publicitaire lors de requêtes faites sur des mots clés dans le moteur de recherche.Cette publicité se positionne en tête de page et juste avant les résultats naturels du référencement sur Google.Le principal avantage est qu’il est possible de mesurer l’impact de chaque campagne en direct (nombre de clics, CTR, etc). La gestion peut être confiée à un account manager Adwords qui s’assurera de la rentabilité de la démarche. 

Amélioration de sa visibilité

Grâce à l’utilisation de mots-clés spécifiques et ciblés, ou, en choisissant des thèmes précis, vous pourrez vous positionner de façon à obtenir une visibilité immédiate sur le moteur de recherche Google. Vous avez la garantie que vos visiteurs seront ciblés et triés grâce à une sélection optimale des mots-clés.Le coût d’une campagne se calcul par rapport à l’intérêt suscité par le mot clé auprès des visiteurs. Il est donc tributaire d’un tarif au clic sur un modèle d’enchères permettant au plus disant de se positionner devant ses concurrents. Ainsi le CPC (Cost Per Clic) varie en fonction de la demande et de la concurrence pour chaque mot clé.L’intérêt de faire appel à un account manager est qu’il saura choisir les mots clés générant du trafic pour l’entreprise tout en faisant attention à ne pas payer le clic plus cher que nécessaire. 

Identification des mots-clés rentables

Il est vital de bien choisir les mots-clés de chaque campagne. Pour cela, Adwords vous propose des outils (Outil de Planification) qui délivrent le coût estimé du clic ainsi que le nombre de consultations sur ce mot clé pour une période donnée. Il existe aussi des services de génération de mots clés en ligne tel que Uber Suggest ou LongTailPro.

Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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