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2016
09/Mar

REMARKETING : Définition

Définition : REMARKETING

  Lorsqu’un internaute se rend sur un site sans que sa visite ne se transforme en achat ou plus généralement en conversion, le remarketing permet de suivre la navigation de cet internaute pour lui proposer des messages publicitaires en lien avec les pages visités sur le site. Cette technique est également couramment appelée retargeting ou reciblage publicitaire

Cibler et suivre l’internaute

 Un internaute se rend sur un site de e-commerce A. Il clique sur la fiche de l’un des produits, mais ne va pas jusqu’à l’achat final. Ce même internaute va ensuite se rendre sur d’autres sites. Le remarketing va permettre au site A de cibler cet internaute et de suivre sa navigation dès lors qu’il se rend sur des sites utilisant la même plateforme de retargeting. Ainsi, sur ces sites, des offres commerciales seront automatiquement proposées à l’internaute en proposant les produits du site A. Il faut pour cela que la plateforme de retargeting remporte l’enchère en RTB (Real Time Biding) afin de pouvoir diffuser le message publicitaire personnalisé adéquat. Le suivi de la navigation de l’internaute se fait par l’intermédiaire de cookies pools ou via des listes de retargeting

Le remarketing Adwords

 Adwords dispose de son propre système de remarketing. Celui-ci utilise le réseau Google Adsense. Les sites annonceurs peuvent donc cibler les visiteurs qui verront des publicités display s’afficher sur leur écran dès lors qu’ils naviguent sur ce réseau Adsense. Un système d’enchères permet également de hiérarchiser les messages publicitaires qui s’afficheront. 

Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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