Marketing de la performance

Le marketing de performance est l’ensemble des techniques mises en place pour la rémunération d’une campagne publicitaire. Cette campagne se base en fonction des résultats obtenus. Ainsi, c’est un modèle de marketing en ligne dans lequel l’annonceur (l’entreprise) ne paie que par rapport aux résultats obtenus. Il est notamment utilisé dans le marketing digital, dans la mesure où le suivi des performances serait en temps réel et précis. Comparé aux campagnes marketing hors ligne, ce type de marketing est plus avantageux.

Les professionnels du marketing de la performance, dans les agences ou en collaboration avec des sociétés de médias. Ces sociétés incluent des éditeurs ou autres, dépendent fortement des canaux de marketing payants, notamment :

• la publicité native ou publicité traditionnelle
• la publicité sponsorisée ou ad marketing
• Le marketing d’affiliation
• La publicité sur les réseaux sociaux
• Le marketing sur les moteurs de recherche

Avec la publicité display traditionnelle, les frais de publicité sont payés d’avance et ne dépendent pas d’une transaction spécifique. Avec le marketing de performance, étant donné que les frais de publicité ne sont payés qu’à la fin d’une vente ou d’un prospect, est un moyen mesurable pour lier directement les coûts du programme de marketing aux résultats.

La stratégie de marketing digital met en place une nouvelle possibilité d’analyse pour l’entreprise. Il est maintenant plus facile de prendre en compte en temps réel les besoins des clients, grâce aux réseaux sociaux. En conséquence, il permet de mieux contrôler les résultats. Il est marqué comme étant le segment de la publicité numérique qui connaît la plus forte croissance. Le marketing en ligne marque la transformation digitale des offres de produits.

Réduisant le budget marketing, autrefois destiné pour la communication. D’autant plus que l’annonceur connaît en avance le coût unitaire exacte de chaque action mise en œuvre. Cela aide à diversifier les  flux de revenus. Au lieu de les fier simplement aux canaux de vente existants,  une autre méthode sera disponible pour générer des revenus. Cela peut être utile dans des périodes économiques difficiles, en particulier si les ventes commencent à ralentir dans d’autres canaux.

Grâce aux content marketing accessibles depuis divers médias comme un moteur de recherche ou encore les social media, les produit ou service sont facilement repérable et favorise l’inbound marketing.