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2014
01/Oct

Communiqué de Presse en ligne

Définition

Un communiqué de presse en ligne a pour vocation première d’informer les journalistes, les blogueurs et le public sur un évènement ou une actualité, sous une forme synthétique et codifiée.

Objectifs du communiqué de presse en ligne

L’objectif d’un communiqué de presse en ligne est double :

  • Donner envie aux journalistes et aux blogueurs de reprendre les informations du communiqué pour en faire un article.
  • Assurer la promotion de l’évènement ou de l’actualité communiqué au travers des moteurs de recherche, notamment dans les sections dédiées à l’actualité (comme par exemple Google News).

Cependant, dans la majorité des cas, les communiqués de presse qu’on trouve sur le web ne sont bien souvent que de la publicité déguisée ou un moyen de glaner des backlinks pour tenter d’améliorer le référencement naturel d’une page. La rédaction et la diffusion des communiqués font d’ailleurs partie du catalogue standard des prestations des agences SEO.

Mode de diffusion

Les communiqués de presse Internet sont diffusés au travers de plateformes spécialisées. Une liste de ces sites est par exemple disponible ici. Le choix d’une plateforme de qualité est essentiel, aussi bien dans une optique de communication qu’en terme de SEO. Certains sites permettront par exemple d’être référencé dans la section “Actualités” des moteurs de recherche, ce qui ne sera pas le cas pour d’autres.Les pseudo-sites de communiqués de presse proposant des “packs SEO” payants, c’est à dire l’insertion de liens contre rémunération, sont sujets à des pénalités en référencement, l’achat de lien étant interdit par les règles de Google. Il est en revanche tout à fait logique que ces sites proposent des services d’aide à la rédaction ou de correction, ou des options permettant une diffusion plus large des communiqués, par exemple en envoyant ces derniers par e-mail à une liste de journaliste sélectionnés.

A quelles occasions faire un communiqué de presse ?

Les occasions de rédiger un communiqué de presse sont nombreuses. Une seule règle : cela doit correspondre à une actualité ou un évènement significatif :

  • Lancement d’un nouveau produit
  • Création d’une succursale ou d’une filiale
  • Sponsoring d’un évènement sportif
  • Relocalisation d’une production
  • Publication des résultats d’une enquête ou d’une étude financée par vos soins
  • Lancement d’une campagne de recrutement significative
  • Parrainage ou donations à des associations
  • etc.

Règles de rédaction d’un communiqué de presse

La rédaction d’un communiqué de presse en ligne suit globalement les règles des communiqués traditionnels. Les règles de formatage sont sont consultables sur le site web de PRWeb.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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