Buzz

Définition

Le Buzz désigne la technique marketing qui consiste à utiliser le marketing viral pour faire du « bruit » autour d’un produit, d’une idée, d’un service ou d’un évènement.

Exemple de Buzz réussi

La société Tipp-Ex a créé en 2010 deux personnages qu’elle met en scène dans cette vidéo de 2012, vue 10.000.000 de fois sur Youtube.

L’illusion Buzz

On rencontre de nombreuses PME qui appellent leur agence de communication pour « faire le buzz » sur le web pour faire connaitre leur produits ou leurs services.Il est parfois très difficile de leur expliquer que :

• Réussir une campagne de ce type mobilise en réalité énormément de moyens.
• 99,9% des vidéos censées « faire le buzz » finissent par être vues uniquement par leur créateur, sa famille et ses amis.
• Il s’agit d’une stratégie parfois risquée : on ne sait jamais comment les internautes vont réagir et parfois détourner les choses.

Avant de se lancer dans une pseudo campagne de buzz inter-planétaire, mieux vaut s’assurer que les fondamentaux de la communication sont maitrisés pour bien établir un marketing de contenu réussie .

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