2020
25/Mar

Le top 5 des initiatives marketing durant le coronavirus

La pĂ©riode que nous vivons actuellement est trĂšs particuliĂšre, dans nos prĂ©cĂ©dents articles nous vous avons partagĂ© comment adapter votre marketing au coronavirus et qui sont a priori les premiers gagnants et les perdants de cette crise sanitaire. Aujourd’hui partageons avec vous le top 5 des initiatives marketing que nous avons pu observer durant cette crise.

1. Burger King et la campagne stay home

Contrairement Ă  son principal concurrent, Burger King a dĂ©cidĂ© de fermer ses restaurants et la livraison durant cette crise sanitaire. Cependant, cela ne les empĂȘche pas de faire parler d’eux en bien, ils ont en effet, dĂ©tournĂ© le nom de leurs restaurants “home of the wopper” en “stay home” afin de sensibiliser la population aux mesures de confinement prises par le gouvernement.

burger king

Cette initiative montre qu’il est possible mĂȘme en temps de crise et de fermeture d’une boutique de crĂ©er une image de marque positive, pour l’intĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral.

2. Canal qui rend son abonnement gratuit pendant 15 jours

Afin de soutenir les français lors du confinement la cĂ©lĂšbre chaĂźne Canal+ devient accessible Ă  tous les spectateurs et ce jusqu’au 31 mars 2020. C’est la premiĂšre fois depuis la crĂ©ation de la chaĂźne qu’elle passe totalement en clair durant plusieurs jours.

C’est bien Ă©videmment une action marketing du groupe Canal qui montre cela comme un “geste de solidaritĂ©” mais qui est cependant un vĂ©ritable coup marketing car cela lui permet de toucher une cible qu’elle ne touche pas habituellement et qui pourrait prendre un abonnement Ă  l’issue de la crise sanitaire.

Les tĂ©lĂ©spectateurs Ă©tant confinĂ©s chez eux, il est bien Ă©vident qu’ils profitent de cette annonce. Cela permet au groupe Canal de gagner de l’audience Ă©galement durant cette pĂ©riode de confinement et ne pas se faire distancer par les plateformes du type Prime ou Netflix.

3. LVMH se mobilise pour créer du gel hydroalcoolique

LVMH a commencĂ© Ă  produire des gels hydroalcooliques qu’ils distribuent gratuitement aux hĂŽpitaux en soutien durant cette crise.

Cela montre que les entreprises peuvent aussi adapter leur business Ă  la crise et mettre en place des produits d’intĂ©rĂȘt gĂ©nĂ©ral durant une crise sanitaire et ainsi aider ceux qui en ont besoin.

Rien n’obligeait LVMH Ă  mettre en place cette action, cependant cette initiative va sĂ»rement permettre de sauver des vies et d’aider les hĂŽpitaux qui en ont besoin.

LVMH va certainement ne rien gagner avec les gels cependant l’entreprise gagnera l’admiration du public pour aider comme ils le peuvent durant cette crise.

Par ailleurs, LVMH offre Ă©galement 10 millions de masques.

gel lvmh

4. Les supermarchés Meny au Danemark

Pour rester dans les gels hydroalcooliques, les supermarchĂ©s Meny au Danemark ont aussi fait parler d’eux durant cette crise sanitaire.

En effet, pour Ă©viter que les consommateurs achĂštent du gel hydroalcoolique en sur-quantitĂ© et Ă©viter le gaspillage ils ont dĂ©cidĂ© de vendre une bouteille de gel hydroalcoolique Ă  5,50€ et les 2 bouteilles Ă  268€.

Cela est une initiative trÚs intéressante afin de sensibiliser la population à la sur-consommation sur les produits de premiÚre nécessité et ainsi limiter les actes anti-civiques.

gels meny

5. Franprix et Monoprix lance un panier de provision livré gratuitement.

Comme nous le savons, les personnes les plus Ă  risques durant cette Ă©pidĂ©mie sont les personnes ĂągĂ©es. Afin d’aider ces personnes durant le confinement, les deux chaĂźnes alimentaires ont lancĂ© une opĂ©ration qui leur permet d’ĂȘtre livrĂ© d’un panier contenant l’Ă©quivalent de 30 euros de produits de premiĂšre nĂ©cessitĂ©, de quoi tenir 3 ou 4 jours sans avoir Ă  se dĂ©placer.

Des paniers “bio” ou “gourmet” sont Ă©galement disponibles mais sont un peu plus cher, il faudra compter 40 ou 45 euros pour se les faire livrer.

Nous avons ici listĂ© une premiĂšre liste d’initiatives qui nous semblent intĂ©ressantes durant cette crise sanitaire. Il en existe bien Ă©videmment d’autres. Je tiens Ă  profiter de cet article pour vous inciter Ă  continuer Ă  faire du marketing durant cette pĂ©riode, un marketing qui compte et comme on l’aime c’est-Ă -dire Ă  destination de vos clients afin de les aider et de les inciter Ă  agir dans le bon sens :).

Si cet article vous a plu, je vous invite Ă  contacter notre agence marketing et Ă  tĂ©lĂ©charger notre livre blanc “comprendre les solutions publicitaires Google”.

Jérémie Dornbusch

Posté par

FormĂ© aux techniques de vente et au marketing digital Ă  l’INSEEC j’ai au cours de mes études, connu

Jérémie Dornbusch

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Jérémie Dornbusch

jd@1min30.com
07 85 92 87 77





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