2013
26/Mar

Comment bien faire du Comment marketing ?

Comment? Comment marketing? COomment marketing avec l’accent anglais… pour commentaire… Comment bien utiliser les espaces de commentaire pour faire du marketing sans spammer pour autant, voici la thĂ©matique de l’article du jour.

Le Comment marketing qu’est ce c’est?

Le Comment Marketing est une stratĂ©gie marketing consistant Ă  rĂ©diger des commentaires dans les espaces le permettant, par exemple en bas de cet article, pour se faire connaĂźtre et faire connaĂźtre son offre…

TrĂšs utilisĂ© par les rĂ©fĂ©renceurs pour travailler le netlinking, cette technique peut s’apparenter Ă  des techniques Black Hat ou SPAM si elle est mal employĂ©e. Ainsi, en gĂ©nĂ©ral dans une logique de rĂ©fĂ©rencement, le rĂ©fĂ©renceur ne met pas son nom, mais met le mot clĂ© sur lequel il souhaite ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© en guise de nom ainsi que le site sur lequel il souhaite ĂȘtre rĂ©fĂ©rencĂ© en guise de site, ce qui lui permet d’obtenir un lien avec une ancre optimisĂ©. En gĂ©nĂ©ral le commentaire est de piĂštre qualitĂ©, soit tout automatique, souvent en anglais d’ailleurs, soit vide du type “trĂšs bon article, super!”.

Pour Ă©viter ce type de technique, on peut d’ailleurs mettre en place sur son site diffĂ©rents leviers tel le plug-in Akismet qui va contrĂŽler les commentaires et mettre en indĂ©sirable ceux qui s’apparentent Ă  du SPAM, on peut aussi fermer totalement les commentaires de son site ou au bout d’un certain nombre de jours comme Laurent Bourrelly😉 On a aussi toujours la possibilitĂ© de modĂ©rer le commentaire manuellement pour ne pas publier un commentaire.

Par ailleurs, ces commentaires sont souvent marquĂ© comme “no follow” auprĂšs des moteurs de recherche pour qu’ils ne soient pas pris en compte dans les analyses de sites, mais il semblerait que Google les prenne tout de mĂȘme en compte alors dans le doute, cette technique continue Ă  ĂȘtre trĂšs utilisĂ©e… (cf Le SEO est une alchimie Ă©trange sans vraie certitude).

Comment bien faire du Comment marketing?

Si pratiquer le Comment marketing de façon un peu mĂ©canique tel que dĂ©crit prĂ©cĂ©demment peut ĂȘtre contre productif et dĂ©-crĂ©dibiliser la marque, une pratique “responsable” du Comment marketing peut au contraire participer positivement Ă  la construction d’image de marque, tout en contribuant au rĂ©fĂ©rencement, et en gĂ©nĂ©rant des prospects qualifiĂ©s, encore une fois c’est une question de dosage et de relationnel. Vous trouverez, ci-dessous, une liste de conseil Ă  respecter, et/ou Ă  adapter Ă  la situation selon votre positionnement:

  • Avoir une image cohĂ©rente dans vos commentaires. En particulier, si vous avez une photo de profil, il est important que celle-ci soit identique sur toutes les plateformes de commentaire (Google+, WordPress, Facebook, Gravatar, Disqus, etc.) cela vous permettra d’ĂȘtre identifiĂ© de façon unique sur le web,
  • Ainsi, il est plus clair et respectueux de mettre votre vrai nom en guise de nom, et pas votre marque ou vos mots clĂ©s prĂ©fĂ©rĂ©s (mĂȘme si c’est moins efficace en terme de rĂ©fĂ©rencement, Ă  vous de voir;-),
  • Faire des commentaires pertinents, si vos commentaires viennent enrichir l’article ou le propos, ils seront intĂ©ressants pour le lecteur et pour l’auteur qui sera ravi d’engager la discussion avec vous, discussion qui vous fera connaĂźtre par un influenceur de votre communautĂ© et qui pourra vous amener des liens autrement plus qualitatifs que ceux que vous aurez rapidement acquis;-)
  • Ne pas vendre votre produit ou votre service directement, mais mettre en avant votre rĂ©flexion, et si vous en disposez vos contenus pertinents sur le sujet,
  • Les puristes vont mĂȘme jusqu’Ă  suggĂ©rer de ne pas mettre un lien vers le contenu mais plutĂŽt l’url textuel de l’article afin que cela soit mieux perçu par l’auteur  et pas vĂ©cu comme du SPAM. Pour ma part, je suis un peu sceptique et je trouve que le comment marketing et la navigation par HTML fait partie d’Internet alors il faut l’assumer.
  • En terme de commentaire, il ne faut pas hĂ©siter Ă  polĂ©miquer, Internet aime les clashs et le buzz, mais il faut le faire en Ă©tant respectueux de votre interlocuteur, en se concentrant sur le fond du sujet et non sur la personne. Tout autre attitude risquerait de vous discrĂ©diter sĂ©rieusement.

Comment 1min30 fait son Comment marketing?

Personnellement, je ne suis pas un puriste, ni de l’Inbound Marketing voir notre article 10 moyen de faire connaĂźtre son site et de gĂ©nĂ©rer du trafic, ni du Comment marketing…

J’ai d’ailleurs dĂ©jĂ  commis des erreurs dans mes relations avec les blogueurs voir Ă  ce propos notre article Comment gĂ©rer les relations avec les blogueurs? qui abordait dĂ©jĂ  pour partie le sujet…

NĂ©anmoins, je continue Ă  faire rĂ©guliĂšrement du Comment marketing, et j’intĂšgre cette pratique dans le cadre de mon activitĂ© de curation quotidienne. En effet, quand je lis rĂ©guliĂšrement les blogs qui m’intĂ©resse pour m’informer, m’inspirer et programmer mon fil Twitter, je fait quelques commentaires aussi selon les thĂ©matique abordĂ©es (en particulier quand l’auteur parle d’Inbound Marketing que je considĂšre ĂȘtre mon territoire).

Le plus souvent ces commentaires sont White Hat, mais il m’arrive aussi de mettre des liens en guise de nom parce que je cherche Ă  pousser un mot clĂ© sur lequel je ne suis pas encore trĂšs bien rĂ©fĂ©rencĂ© tel qu’agence web, par exemple. Internet reste encore un terrain de jeu ou on peut se permettre d’ĂȘtre un peu borderline en quĂȘte d’efficacitĂ©.

A ce propos, je vous invite Ă  consulter un Ă©change un peu vif sur Viadeo suite Ă  un de mes commentaires, qui pour le coup n’Ă©tait pas irrespectueux mais qui a Ă©tĂ© mal pris par l’auteur. Merci Ă  Christian pour le renfort;-)

Et vous qu’en pensez-vous? PrĂȘt Ă  faire du Comment marketing? Ou trop frileux sur le sujet? Pour ma part, je peux vous certifier que cela marche, j’ai dĂ©jĂ  Ă©tĂ© contactĂ© par des prospects qui m’ont dit m’avoir dĂ©couvert grĂące Ă  un de mes commentaires. Si cet article vous a intĂ©ressĂ©, n’hĂ©sitez pas Ă  nous consulter pour nos offres de rĂ©fĂ©rencement ou de content marketing. Vous pouvez aussi tĂ©lĂ©charger notre livre blanc sur l’Inbound Marketing.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et LagardÚre Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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8 Commentaires

Samuel dit: 27 Mar 2013

L'impact des liens des commentaires pour le référencement est minime, s'il suffisait de spamco à tout va pour bien se positionner ca se saurait, et google sortirait un update. Oh wait... ^^

Le vrai intĂ©rĂȘt des commentaires pour le seo, c'est qu'ils permettent de diversifier ses ancres de liens. Donc en fait c'est plutĂŽt bĂ©nĂ©fique de commenter sous son nom.

Personnellement je cherche plus les autres bénéfices: attirer des lecteurs de la page, développer ma visibilité entrer en contact avec un webmaster, et tout simplement converser de sujet qui m'intéressent.


LaurentB dit: 27 Mar 2013

Dans le jargon SEO, on appelle ça du "spamco". La formule "comment marketing" est bien plus polie ;)


Gabriel Dabi-Schwebel 27 Mar 2013

Je me permets de rĂ©pondre Ă  votre message car je pense que les deux expressions signifient deux choses diffĂ©rentes, justement. Le comment marketing consiste Ă  travailler son netlinking en Ă©vitant le spam. A partir du moment oĂč le comment marketing devient du spam alors oui il devient du spamco. Enfin c'est comme ça que je vois/comprends les choses ^^

Je n'avais jamais utilisĂ© l'expression "comment marketing" mais je la trouve bien trouvĂ©e. Faire du netlinking en utilisant cette technique n'est pas toujours facile c'est pourquoi il s'agit bien de marketing. Marketing car la stratĂ©gie Ă  adopter doit ĂȘtre rĂ©flĂ©chie et travaillĂ©e en amont pour Ă©viter justement de tomber dans le black hat.



CĂ©line dit: 27 Mar 2013

TrĂšs intĂ©ressant cet article car il est vrai que, pour un rĂ©fĂ©renceur, il n'est pas toujours Ă©vident de travailler son comment marketing sans une petite apprĂ©hension. Autant certains blogueurs vous laissent mettre une ancre optimisĂ©e (un mot-clĂ© Ă  la place de votre nom) sans rien vous dire, autant d'autres cherchent le moindre petit truc et ne vous pardonne rien. J'ai mĂȘme vu une blogueuse beautĂ© me faire tout un plat parce que j'avais osĂ© mettre un mot clĂ© Ă  la place de mon nom. En quoi cela est-il dĂ©rangeant du moment que le commentaire est travaillĂ© et participe au sujet ?
Alors oui des fois on est bien obligĂ© de tenter le coup mĂȘme si on sait que ça ne va pas toujours ĂȘtre bien vu mais bon ce sont les risques du mĂ©tier.
Du coup j'aurais bien mis un mot-clé à la place de mon nom pour ce commentaire ^^


Gabriel Dabi-Schwebel 27 Mar 2013

Lol, un mot clé dans la réponse de la réponse au commentaire;-)

Bonne journée,

Gabriel



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