2014
23/Sep

Tag

Qu’est-ce qu’un tag ?

Le mot Tag peut être traduit par « balise » ou « étiquette » en français. Il est très utilisé pour structurer et catégoriser des contenus. On le retrouve dans tous les domaines du web : pour structurer un contenu html ou xml, sur les blogs, sur les réseaux sociaux, dans le domaine du webanalytics et même dans le secteur de la transmission sans contact.

Un tag de conversion est un code permettant d’envoyer des informations quand a lieu une conversion sur un site internet. Ce tag est intégré dans la page sur laquelle se déroule la conversion. Il est surtout utilisé lorsqu’un système de rémunération est mis en place pour chaque conversion obtenue, et dans les solutions de web analyse.

Les Tag en tant que balises de contenu

Lorsque les tags sont utilisés pour structurer un contenu, comme par exemple en html et en xml, on les traduit en français par le terme « balise ». Les langages utilisant des balises sont dits « Langages de Balises » ou « Markup Language » en anglais. Le tag est alors un « marqueur » permettant d’étiqueter un contenu. Par exemple, en xml, une fiche client basique pourra ressembler à :

<client>   <nom>Doe</nom>   <prenom>John</prenom>   <email>john.doe@worldcompany.com</email></client>

Ici, les tags sont : client, nom, prenom et email.

Les tags sur les blogs

De nombreux moteurs de blog (comme par exemple WordPress, le leader du marché) utilisent des tags pour catégoriser les articles. On peut alors traduire le mot tag par « étiquette », ou « mot-clé ». Certains blogs présentent ces mots-clefs sous la forme de nuages de mot : ce sont les Tag Cloud.

Infobésité : tag cloud

Exemple de Tag Cloud autour de l’infobésité.

Les Tags sur les médias sociaux

De la même manière que sur les blogs, les médias sociaux permettent, dans leur grande majorité, de catégoriser les contenus avec des mots-clefs appelés Tag. C’est le cas de Twitter, Google+ ou encore Facebook. Dans ce domaine, le hashtag (le caractère #) s’est imposé pour préfixer ces tags.Ainsi, le tweet : « J’aime le dictionnaire du #web » sera marqué avec le tag « web ».

Le tag dans le webanalytics

Dans le domaine du Webanalytics et du développement web, les tags sont utilisés pour ajouter des attributs aux visiteurs dans le but d’affiner l’analyser par l’utilisation de segments. La manière de catégoriser les visites et les visiteurs est définie par un plan de taggage.On parle aussi de système de tag management pour désigner des logiciels permettant d’insérer facilement des balises dédiées au webanalytics.

Les tag NFC

Dans le domaine de la transmission sans contact avec la technologie NFC, on utilise également des tags qui sont traduits par « étiquettes ». Ceux-ci sont en réalité des puces RFID programmées pour effectuer une action spécifique lorsqu’on approche un téléphone compatible NFC.

Indiquer que la conversion a bien eu lieu

Prenons l’exemple du programme d’affiliation, une technique très utilisé dans le Growth Hacking. Dans le cas où le site support est rémunéré par l’annonceur en fonction des conversions obtenues depuis son site. Il est donc nécessaire de comptabiliser ces conversions de façon précise. Le tag de conversion sert notamment à cela. Dès qu’une conversion vient de se faire, le tag va envoyer des informations au service s’occupant de gérer le programme d’affiliation. Le tag de conversion est également très utile dans le domaine du web analytique afin d’analyser le taux de conversion. Le tag de conversion est généralement positionné au niveau de la page de confirmation d’une conversion. Par exemple, si la conversion est l’achat d’un bien, le tag de conversion se trouvera sur la page de confirmation de la commande. Cette solution est utilisée lors des campagnes d’affiliations afin d’informer l’agence responsable du programme d’affiliation, pour définir la rémunération que touchera le site support de la part de l’annonceur et en fonction du nombre de conversions obtenues.

Mise en place d’un tag de conversion

De base, un tag de conversion permet donc d’enregistrer une conversion et d’envoyer cette information aux différents prestataires. Son installation est très simple et consiste à simplement de copier / coller le code, dans le contenu source de la page de conversion. Cependant, le tag de conversion peut-être plus performant et également fournir des informations supplémentaires comme le prix de l’achat, le type de produit, etc. Son encodage nécessite alors un peu plus de travail.

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Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

Contact Développement web :

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