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2016
24/Fév

Réseau display : Définition

Tout savoir sur le réseau display

Qu’est ce qu’un réseau display ? – Définition par l’agence 1min30

Le réseau display, ou réseau de contenu, désigne l’ensemble des sites internet, des applications, des vidéos et des autres emplacements en ligne sur lesquels il est possible de diffuser une annonce publicitaire du type Adwords ou bien bannières.

Ciblage manuel et automatique

Pour diffuser une annonce Adwords sur des emplacements internet, l’annonceur va profiter du réseau display. Celui-ci réunit des sites web, des blogs, des vidéos, des applications, et différents autres supports en ligne qui acceptent d’afficher de la publicité en contrepartie d’une rémunération. La sélection des supports peut se faire automatiquement selon les mots clés achetés par l’annonceur. Elle peut également se faire manuellement selon les supports choisis par l’annonceur pour apparaitre dessus. Il ne faut pas confondre le réseau display avec le réseau de recherche. Ce dernier concerne uniquement les espaces publicitaires sur lesquels les liens commerciaux peuvent s’afficher lors d’une requête Google.

Toutefois, il faut savoir que les taux de clics que vous obtenez sur le réseau de contenu sont moindres par rapport à ceux obtenus du réseau recherche. Tout simplement parce que, dans le réseau display, les clics sont plutôt liés à un contexte de contenu et non pas à une action de recherche. En revanche, dans le réseau display, vous pouvez utiliser des formats vidéo ou graphiques. Ce que ne vous permet pas le réseau de recherche qui utilise seulement des liens textes.

Une plus grande diversité de supports

Par rapport au réseau de recherche, le réseau display offre donc une plus grande variété d’emplacements en ligne. Que ce soient des sites comme YouTube, des réseaux sociaux, des blogs ou autres, il est possible pour l’annonceur de diffuser son message publicitaire. Ce que ne permet pas le réseau de recherche qui utilise uniquement les pages de résultats des requêtes sur Google.

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Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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