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2016
23/fév

Requête large : Définition

Tout savoir sur la requête large

Définition : Requête large

Il s’agit du mode de correspondance par défaut de Google Adwords. En choisissant requête large, l’annonce Adwords s’affichera lorsque le mot clé acheté aux enchères apparait dans une requête, mais aussi pour les requêtes utilisant des synonymes et des variantes du mot clé.  

Un ciblage plus large

Une annonce Adwords apparait selon un ou des mots clés prédéfinis. Ceux-ci s’achètent selon un système d’enchères défini selon leur fréquence dans les requêtes et selon le nombre de liens Adwords utilisant ces mêmes mots-clés. Pour résumer, plus un mot clé est recherché, plus le nombre de liens l’utilisant sera élevé, et plus son prix aux enchères sera élevé. Tous ces filtres réduisent les chances que l’Adwords s’affiche en bonne position. La requête large permet donc d’augmenter cette fréquence d’affichage puisque dans ce cas, l’annonce est affichée lors des requêtes suivantes : mot clé au pluriel et au singulier, synonymes du mot clé au pluriel et au singulier, variantes définies par Google au pluriel et au singulier, formes accentuées ou non, et les expressions dans lesquelles se trouvent un ou plusieurs des éléments évoqués précédemment. Prenons l’exemple du mot clé « smartphone » pour lequel des termes comme « smartphones », « téléphone portable », « téléphones mobiles », « ordiphone » seront pris en compte.  

Définir des mots clés négatifs

L’utilisation de la requête large implique presque systématiquement la mise en place de mots clés négatifs. Les requêtes utilisant ces derniers ne seront donc pas prises en compte par Google Adwords. Cette option se révèle pratique puisque les synonymes et les variantes choisies par Google ne sont pas toujours pertinents. Par exemple, si l’annonce porte sur les mots clés « skis pas chers », la requête large peut afficher l’annonce lors des requêtes suivantes « voyage ski pas cher », « séjour ski pas cher ».

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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