Street Marketing

Le principal moyen utilisé dans le street marketing est le flyer ou les tracts. Cependant, le public n’est pas toujours fans de la distribution de prospectus. Il est très important de convaincre dans ce court laps de temps avant que l’imprimé ne soit jeté ou froissé dans une poche.

De ce fait, pour mieux convaincre, il est important d’adopter un message court, clair et efficace. Mais surtout, il est très crucial d’utiliser un support de qualité ainsi que les bonnes couleurs pour captiver l’attention. Faire connaître son site internet dans le flyer permet également de toucher plus de monde. Par ailleurs, il existe des techniques de street marketing qui sont moins agressives, mais qui demeurent très efficaces :

•         Le « roach bailt » ou l’appât à poisson est une approche qui consiste à promouvoir une marque ou un produit dans les lieux les plus fréquentés comme les boîtes de nuit, les centres commerciaux, etc. ;
•         Le « seeding » ou l’encensement qui consiste à proposer à une catégorie de personne cible un produit pour qu’il l’utilise. Ce qui va créer l’engouement dans son entourage et celle-ci va devenir comme une ambassadrice du produit autour d’elle.

Le street marketing est un outil marketing qui peut se montrer très efficace quand il est bien orchestré. Pour ce faire, il faut passer par 4 étapes principales :

Dans la première étape, il faut proposer une offre pertinente et claire. C’est surtout cette phase qui mérite la plus grande attention. Elle inclut la distribution de flyers avec un message bien pensé et un appel à l’action bien présent dans son contenu.

Dans la deuxième étape, il est important de bien choisir le lieu, l’heure et la méthode de diffusion. Et ces trois critères dépendent généralement de la cible à atteindre. Mais d’une manière générale, pour atteindre plus de monde, les rues commerciales et les sorties de métro sont par exemple des endroits clés pour la distribution.

Pour la troisième étape, se faire aider par un prestataire de distribution peut aboutir à taux de succès supérieur. De plus, engager un professionnel pour s’occuper de la distribution permet d’atteindre un plus large public. Encore plus, un prestataire peut faire le tri quant aux personnes à qui donner les prospectus.

Enfin, la quatrième et dernière étape consiste à effectuer un bilan de l’opération de street marketing. En évaluant la performance de la campagne de street marketing, il est plus facile de se préparer pour les prochaines.