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2016
17/fév

Reach organique : Définition

Tout savoir sur le reach organique

Définition : Reach organique

Le Reach Organique désigne la part de l’audience atteinte par un post publié sur un réseau social sans avoir recours à un format publicitaire. La notion de Reach Organique est essentielle sur Facebook et Twitter.  

Reach Organique et réseaux sociaux

Lorsqu’une marque dispose d’une Page « J’aime » sur Facebook ou d’un compte Twitter, son objectif est d’atteindre un maximum de membres ou de followers lors d’une publication (post ou tweet). La notion de Reach Organique ne concerne que les publications « gratuites », c’est-à-dire les posts et les tweets dont la visibilité n’a pas été boostée par une publicité « payante ».  

Baisse continuelle du taux de Reach Organique

  Le taux de Reach Organique ne cesse de diminuer, et, les marques ont de plus en plus recourt aux publications sponsorisées afin de s’assurer de la visibilité de leurs messages. Cette baisse continuelle est liée à l’extrême densité des fils d’actualités des membres de Facebook et de Twitter. Dans ce contexte, les marques ont de plus en plus de mal à se rendre visible dans un espace essentiellement occupé par les échanges entre particuliers. En ce sens, les publications sponsorisées permettent d’améliorer la visibilité, car il est possible de filtrer les profils selon des critères particuliers comme l’âge, le sexe, la situation géographique, la situation socio professionnelle, le niveau d’études, etc, et de multiplier les affichages de publications ce qui est impossible avec le Reach Organique.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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