Réalité augmentée : Définition
La réalité augmentée désigne une technologie permettant d’apposer en temps réel un élément (en 2D ou en 3D) sur une image réelle. Les possibilités en matière de marketing sont infinies.
Les différentes applications de la réalité augmentée
Le monde du marketing, et plus précisément de la publicité, dispose de nombreuses possibilités grâce à la réalité augmentée. En effet, cette technologie peut être utilisée dans le cadre du marketing immersif ou du marketing digital, au sein d’une PLV ou encore dans le cadre d’une opération de communication événementielle. La notion de réalité augmentée est proche de celle de réalité virtuelle. De plus, la réalité augmentée permet à des marques de se confondre avec le réel grâce aux mobiliers urbains. C’est, par exemple, notamment le cas de la marque Pepsi via les abribus équipés de caméras. La réalité augmentée peut aussi être utilisée au sein de l’industrie cinématographique. Les acteurs d’un film peuvent alors intégrer un espace urbain et faire illusion auprès des badauds comme si les acteurs étaient réellement présents.
Un potentiel commercial exceptionnel
La réalité augmentée est un outil de vente très pertinent et efficace. Par exemple, la marque IKEA utilise cette technologie pour montrer à ses clients la façon dont certains meubles pourraient s’intégrer à leur intérieur. Il suffit d’un cliché du salon desdits clients pour apposer un filtre comportant virtuellement les nouveaux meubles.
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