EMD : Définition
EMD est l’acronyme de « Exact Match Domain ». L’EMD consiste à choisir un nom de domaine, car il correspond exactement à un mot-clé recherché par l’internaute sur un moteur de recherche.
Optimisation du référencent naturel
L’EMD a été particulièrement prisé par les référenceurs et les webmasters. En effet, à une certaine époque, Google donnait beaucoup de poids, dans le cadre de son calcul algorithmique, aux termes contenus dans un nom de domaine. Ainsi, le nom de domaine contenant un mot-clé, correspondant à l’activité de l’entreprise, avait beaucoup plus de chances d’être mieux positionné qu’un nom de domaine lambda. Par exemple, le nom de domaine www.permis-de-conduire.com avait plus de probabilités d’être mieux classé que www.auto-ecole-durand.com sur la requête « Permis de Conduire » alors que les 2 sites proposent le même service. Cette technique a toutefois perdu de son efficacité au fil du temps. A ce jour, l’EMD n’est plus un levier très efficace pour capter un trafic de qualité. A présent, il est nécessaire d’opter pour un référencement naturel de qualité mixant contenu intéressant et backlinks à fort jus SEO.
Avantage et inconvénient de l’EMD
Le principal avantage de l’EMD est qu’il permet de rassurer l’internaute puisque ce dernier va immédiatement comprendre la raison d’être du site à visiter. Le principal inconvénient de l’EMD est qu’il est très réducteur. Ainsi, le site www.detox-digitale.fr ne pourra fournir que des informations sur l’addiction aux nouvelles technologies, et non, sur l’ensemble des autres addictions.
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