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2015
30/nove

Display : définition

Définition du Display

Définition : Display

Il est possible de traduire le mot « Display » par « Affichage ». Dans le domaine marketing, le display concerne donc les affichages publicitaires comme les présentoirs, tandis que dans le monde du marketing digital, ce terme se rapporte aux publicités graphiques comme les vidéos, les bannières ou les bandeaux. Le display va donc être utilisé pour définir ces affichages et les stratégies liées.  

Bien choisir le mode de rémunération

Toutes les publicités qui s’affichent lors d’une navigation sur internet font partie du display. Il existe différents formats de publicités display. Parmi les plus connues, il est possible d’évoquer la bannière simple ou animée, la bannière expand, le skyscraper, la fenêtre pop-up, la fenêtre pop-In, le flash transparent, l’interstitiel ou encore la vidéo. Toutes ces formes de publicité sont couramment utilisées sur les sites internet. L’annonceur va organiser sa publicité en mettant en place une campagne gérée par une régie avec laquelle sera défini un plan média. Le tout étant ensuite monitoré par le serveur de pub lequel délivrera à intervalles réguliers un rapport de trafficking. La rémunération d’une campagne de display peut se faire sous plusieurs formes tells que le CPC, CPA, CPL, CPM. etc...  

Des bannières display aux formats prédéfinis

Lorsque l’on est annonceur et que l’on désire faire de la publicité display, il est important de choisir le bon format. Selon la cible, le site support et le type de produit ou de service mis en avant sur l’annonce, certains formats seront plus appropriés que d’autres. Il en est de même pour l’emplacement sur le site et la période d’affichage. Le tout étant tributaire du budget publicitaire alloué. Les différentes dimensions de bannières pour le display sont des dimensions standards définies par l’IAB (Internet Advertising Bureau) et bien connues des graphistes qui ont pour mission la création des messages bannières.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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