Ciblage par Adresse IP : définition

Avant de définir ce qu’est le ciblage par adresse IP il convient de définir le terme « ciblage » lorsqu’il est utilisé en webmarketing en terme de Search Engine Marketing (SEM). Utilisé pour la publicité, le ciblage permet de délivrer un message publicitaire à une cible précise, c’est-à-dire à un public censé être intéressé par la publicité. Le ciblage par adresse IP est donc une technique de ciblage publicitaire qui va utiliser l’adresse IP de l’internaute se rendant sur un site web. C’est une forme de ce que l’on nomme en marketing le ciblage géographique.

Idéal pour améliorer son taux de conversion

Il est fréquent lorsque l’on navigue sur internet de voir une annonce pour une boutique située à proximité. C’est un parfait exemple de ciblage par adresse IP. Cette technique se révèle particulièrement efficace au niveau national ou régional. Par contre, au niveau plus local, cette forme de ciblage n’est pas toujours très précise. La localisation peut donc être décalée de plusieurs dizaines de kilomètres. Tout va dépendre de la qualité de la base de données d’adresses IP.

Adresse IP et Google Adwords

Pour mettre en place un ciblage par adresse IP il est donc important de disposer d’une bonne base de données d’adresses IP. Ce genre de base de données peut se télécharger gratuitement sur internet et être installée manuellement sur le serveur du site Web. Ce procédé est également disponible via Google AdWords qui permet de modifier la zone géographique que l’on souhaite inclure ou au contraire exclure. Précisons encore une fois que cette technique n’est pas précise à 100 % puisque l’adresse IP ne correspond pas forcément à l’endroit où se trouve l’internaute, mais au nœud de raccordement à internet.