[Infographie] 5 idées reçues sur le content marketing

C’est un fait : de nombreuses idées reçues circulent au sujet du content marketing. Vous en entendez fréquemment parler, et vous voudriez être sûrs d’avoir les bonnes infos à ce sujet ? Pour y voir plus clair, voici un récap’ sous forme d’infographie de 5 idées reçues à bannir immédiatement de votre esprit !

N°1 : c’est rapide !

FAUX. Le content marketing est tout sauf rapide, pour deux raisons principales :

• Mettre en place votre strat’ de contenu et rédiger votre charte éditoriale, ça prend du temps. Il faut se pencher sur les objectifs de l’entreprise et miser juste.
• Rédiger vos articles prend du temps. Ce que vos lecteurs attendent, ce sont des contenus de qualité, pas des billets rédigés à la chaîne en une après-midi.

Si vous voulez capter l’attention des internautes, vous devrez donc prendre le temps d’écrire de bons sujets, en quantité.

N°2 : il faut être un bloggeur pro

En fait, il n’est pas indispensable d’embaucher un blogueur pro pour faire performer votre blog d’entreprise ! Ce qui prime, c’est la valeur ajoutée que vous pourrez apporter à vos articles. Du coup, il est préférable de faire plutôt contribuer des experts de votre entreprise, qui connaissent leur métier sur le bout des doigts. Ils apporteront de la crédibilité à votre blog d’entreprise, et un avis orienté.

N°3 : c’est pas pour mon industrie

Là encore, c’est inexact. Quelle que soit l’industrie, vous aurez toujours intérêt à communiquer sur les thèmes de votre secteur d’activité. Ça vous permettra de mettre en avant votre expertise, et de gagner en visibilité sur le web. Vous pouvez donc tout aussi bien œuvrer en BtoB dans le bâtiment, qu’en BtoC dans le secteur du tourisme. Aucun problème !

N°4 : c’est pas pour mon entreprise

Eh si ! En fait, le content marketing s’adapte à tous types d’entreprises, de la TPE à la multinationale. Vous êtes une petite entreprise locale ? Alors miser sur le content marketing va vous permettre d’optimiser votre référencement, et de fidéliser facilement votre clientèle !

Vous êtes une grosse boîte ? Alors le content marketing peut vous aider à vous rapprocher de vos cibles et à accroître votre connexion émotionnelle. Des éléments difficiles à obtenir dans les grosses structures !

N°5 : le R.O.I est inexistant

C’est vrai, il est difficile de déterminer le R.O.I d’une stratégie de contenu. Et c’est vrai également, un article de blog vous permettra rarement de directement conclure une vente. Néanmoins, il faut voir plus loin ! Par exemple, vos articles vont faire gagner votre marque en visibilité et en crédibilité sur le web. Ils permettront aussi de dynamiser votre image de marque et de bâtir une relation de confiance avec vos lecteurs. Autant d’éléments qui montrent que vous avez pas mal de choses à y gagner !

Le content marketing, ce n’est donc ni facile, ni rapide. Néanmoins, ça s’adapte à tous types d’entreprises, et vous promet pas mal d’avantages non négligeables, surtout aujourd’hui : visibilité, crédibilité, bonne image de marque… A méditer !

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