Les relations presse expliquées en vidéo par Gabriel Dabi-Schwebel

Les relations presse sont souvent traitées de façon désintégrées avec le reste de la communication de l’entreprise. Les grands groupes fonctionnent souvent avec plusieurs agences, dont une pour les relations presse. Or, à nos yeux, les relations presse doivent être intégrées de façon complète dans la stratégie de l’entreprise, et notamment la stratégie digitale.  Le Community Management sur les réseaux doit par exemple servir les relations presse et et les relations influenceurs. Aujourd’hui, une agence de relations presse doit être 2.0, elle doit être digitale pour mieux toucher les journalistes et blogueurs. Nous vous proposons de découvrir notre vision des relations presse dans une vidéo réalisée par nos soins :

Les relations presse font partie intégrante d’une stratégie Inbound Marketing. En effet, des relations presse bien orchestrées et coordonnées avec de la production de contenu de qualité (articles de blogs, tribunes d’expert, livres blancs, etc.) permettent de toucher plus facilement les influenceurs et de démultiplier les effets des actions de communication en générant plus de trafic sur le site, en améliorant le référencement, et en asseyant la notoriété et la légitimité de l’entreprise.

Pour nous, les relations presse reposent sur trois points clés :

• Des RP intégrées à l’ensemble de la stratégie communication de l’entreprise
• Des RP à contenu ajouté, pour apporter un réel bonus aux journalistes et aux prospects visés
• Des RP régulières, afin de créer une vraie relation avec les influenceurs et journalistes

Les outils techniques de l’Inbound Marketing tels que les solutions d’emailing, de marketing automation, de CRM, de tracking et de suivi des actions sur le site, permettent de mieux piloter et mesurer les actions de relations presse en introduisant de nouveaux indicateurs tels que:

• le taux d’ouverture de mails par les influenceurs,
• le taux de clic,
• le nombre de visites sur le site,
• le suivi des contacts avec les influenceurs dans l’outil de CRM,
• etc.

Ces indicateurs et ces outils ne remplacent bien sûr pas la relation humaine avec la personnalité influente et la qualité de l’information transmise, ils ne garantissent pas non plus la reprise de l’information dans les supports, en revanche tout comme dans la mise en place d’une stratégie commerciale, ils permettent de rationaliser les relations presse et d’offrir plus de transparence à nos clients.

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