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2013
22/juil

Rédaction d’un communiqué de presse 2.0, conseils

Qu’est ce qu’un communiqué de presse, avantages et difficultés

Le communiqué de presse est un des éléments essentiel pour les relations publiques traditionnelles comme online. Un communiqué de presse sert à offrir un supplément d’informations aux professionnels de la presse. Il s’agit en règle générale d’un document de 1 à 3 pages envoyé par mail annonçant un fait important et marquant. Votre objectif est de faire parler de votre entreprise, générer des visites sur votre site, obtenir de nouveaux clients. Avantages :
  • Diffuser une activité de votre entreprise
  • Produire du bouche à oreille électronique
  • Améliorer votre référencement
  • Promotion gratuite
  • Durée de vie plus importante
Les difficultés :
  • La rédaction d'un communiqué de presse peut faire peur
  • Il est de plus en plus difficile d'attirer l’attention des journalistes pour obtenir l’attention des médias
  • Les canaux de communication se multiplient, quel profils d’influenceurs faut-il cibler ?

 Conseils pour rédiger un communiqué de presse 2.0

  • Envoyer directement le communiqué par mail et non en pièce jointe
  • Faire un communiqué concis et clair
  • Trouver un titre et un sous titre accrocheur
  • Proposer un communiqué aéré qui invite à la lecture
  • Ne pas faire la publicité de votre entreprise
  • Montrer que ce document est à l’attention de la presse
  • Annoncer un seul fait marquant avec des arguments précis afin de faciliter le travail du journaliste
  • Privilégier les textes courts
  • Etre précis, factuel, évitez les superlatifs, faciliter la lecture
  • Fournissez des données chiffrées avec les sources
  • Inclure des citations
  • Elements obligatoires : titre, chapeau, date, mention « Communiqué de presse » ou assimilée, nom du produit ou du service, caractéristiques détaillées, prix, mode de distribution, disponibilité, adresse Internet où l’on peut télécharger des visuels, mini carte d’identité de l’entreprise avec des faits , chiffres et coordonnées de la personne à contacter
  • Utiliser des liens vers des pages pertinentes
  • Faire attention aux mots clé
  • Ajouter images et vidéos (moins de 3 minutes) pour rendre plus attractif votre communiqué
  • Le corps du texte doit répondre aux question : qui, quoi, ou, pourquoi, quand ?
  • Faire un call to action à la fin afin d'inciter les lecteurs à visiter votre site internet ou à vous contacter
  • Inclure des fonctions de partage
  • Faire relire votre communiqué par une personne extérieure : pré-test
Pour la diffusion :
  • Vous adressez aux sites internet spécialisés
  • Récupérer les bons contacts
  • Préparer une mailing liste
  • Publier votre communiquer sur votre blog, les réseaux sociaux, inclure des liens dans vos e-mails
  • Prenez de l’avance car les délais de publication peuvent être long
  • Faire appel à une agence RP

 Quelques exemples de communiqués de presse

page1-communique-presse-unikity Diapositive 1 fage-10eme-mois-bourse Et vous, utilisez vous cet outil des RP 2.0? Si cet article vous a plu, je vous invite à consulter notre offre de Relations Presse ainsi qu'à télécharger notre guide pratique sur les RP 2.0. Si les images libres de droit vous intéresse, je vous invite aussi à télécharger des dizaines d'images gratuites sur les réseaux sociaux.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

Contact Relations presse :
Delphine Sibony

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