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2013
05/déc

Street Marketing – 10 pratiques ayant fait le buzz

Principe du street marketing

Le street marketing est un marketing de rue c'est à dire une technique de promotion employée dans la rue.Il s'agit de toutes les pratiques comprises entre la distribution de flyers dans la rue à l'organisation d'évènements dans la rue. L'objectif étant de mettre en œuvre une communication de proximité avec les consommateurs.Le street marketing est une manière de gérer la promotion des ventes mais aussi de l'évènementiel, de l'animation des ventes et du marketing opérationnel.Quel est l'objectif?De créer une proximité et un lien direct avec les consommateurs mais aussi de promouvoir les produits de la marque tout en le mettant en scène grâce à un événement.

Origines du street marketing

A l'origine, le street marketing était utilisé par les mouvements protestataires pour leur permettre d'exprimer leur opinion. Ce type de communication est apparu en réponse à la communication de masse des multinationales. Il s'agissait d'une communication alternative qui permettait de se faire connaitre.Cette forme de communication s’avérant efficace, les marques ont pu se l'approprier afin de bénéficier de son efficacité.Le street marketing est né du guérilla marketing, il permet de se détacher de l'encombrement publicitaire et de la saturation du branding de masse. Il s'agit d'une contre-culture qui a trouvé sa place dans les modes de communication.

Pour quelles utilisations?

Le street marketing est une forme de communication peu couteuse et très efficace, elle permet donc aux petites entreprises de se faire connaître. Il s'agit de l'antithèse des méthodes de communication agressive, les consommateurs sont donc plus enclins à accepter ce type de communication.Le street marketing peut être utilisé pour:
  • lancement d'un produit
  • lancer une campagne de promotion
  • faire connaitre sa marque
  • proposer des cadeaux aux consommateurs
  • faire tester des produits
L’intérêt de mettre en œuvre une campagne de street marketing est le suivant: cela va vous permettre de capter l'attention de vos consommateur, qui peuvent parler de l'évènement autour d'eux et véhiculer le bouche à oreille.Le street marketing permet aussi de:
  • surprendre vos consommateurs
  • nouer de nouvelles relations avec les consommateurs
  • capter l'attention de consommateurs potentiels
  • susciter la sympathie envers la marque

Conseils pour pratiquer le street marketing?

  • identifier votre cible
  • identifier les lieux ou votre cible est susceptible de se rendre
  • organiser un évènement marquant et possiblement impactant afin que les consommateurs s’arrêtent et s'intéresse au projet
  • valoriser votre créativité pour surprendre votre consommateur
  • valoriser l'interactivité avec vos consommateur
  • utiliser les réseaux sociaux afin de relayer l'évènement
  • n'oubliez pas de filmer l'évènement afin de pouvoir le diffuser
  • surprenez vos consommateurs pour les séduire
  • effectuer un test avant le lancement

Exemples de campagnes de street marketing

Je vous propose un échantillon de campagnes de street marketing, les entreprises utilisent le mobilier urbain afin de promouvoir leurs entreprises.Si cet article vous a plu je vous invite à découvrir notre offre concernant la réalisation de vidéos ainsi que notre livre blanc sur l'inbound marketing.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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4 Comments

  • mes préférés sont le banc Kit Kat on aura envie de le manger et l’homme nue sous la douche avec le rideau c’est fun ! La pub Belge m’a fait trop rire le smur belge et la femme en bikini en moto c’est top surtout quand on voit la réaction des gens.
    Encore faut-il sortir le bon produit/service au bon moment avec de bons moyens de communications, cependant même avec les moyens financiers je pense que certains produits ont du connaître des flops.

  • Oza dit :

    Extra !
    Une préférence pour Monsieur Propre ! hi !hi !

  • Pour quelqu’un qui conseille des très petites entreprises, le streetmarketing est pour moi un moyen de communication à moindre frais, permettant d’être réellement créatif (et décalé) et pouvant générer un affect très fort.
    En reprenant l’article de Marion,

    “Le street marketing permet aussi de:

    surprendre vos consommateurs
    nouer de nouvelles relations avec les consommateurs
    capter l’attention de consommateurs potentiels
    susciter la sympathie envers la marque”

    I agree!!!!!!!!!!!!!

    D’ailleurs, je vais partager cet article sur mon blog.

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