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2016
02/Mar

Sponsoring site web : Définition

Définition : Sponsoring site web

Le sponsoring site web ou parrainage désigne la pratique qui consiste à ce qu’un annonceur sponsorise un site ou une catégorie du site. Cette solution présente plusieurs différences avec une campagne publicitaire classique. 

Un forfait sur le plus long terme

En sponsorisant un site, l’annonceur va ainsi acheter, souvent au forfait, un ou des espaces publicitaires sur une ou plusieurs pages du site. Ce parrainage peut donc toucher l’ensemble du site ou uniquement une rubrique précise. Le sponsoring site web peut se faire via la plupart des formats classiques de la publicité en ligne (bandeaux, vidéo, etc.). Dès qu’un internaute accède au site ou à la rubrique, l’annonce va alors s’afficher sur l’écran.Les principales différences avec une campagne publicitaire classique sont la durée du parrainage qui est souvent plus longue, mais également l’exclusivité pour l’annonceur, et la possibilité d’accéder à des formats moins classiques. 

Un intérêt pour les deux parties

Le sponsoring site web présente bien évidemment un intérêt pour le site support puisque cela va lui permettre de bénéficier d’un financement durant toute la durée du parrainage. En plus, cela lui évite de devoir accumuler plusieurs publicités d’annonceurs différents qui peuvent parfois détériorer la qualité visuelle du site. Grâce au sponsoring, le site web peut aussi opter pour un format plus adapté.Cette solution est également particulièrement intéressante pour l’annonceur. En effet, elle lui offre une visibilité incomparable grâce à la durée et au format. L’autre gros avantage se trouve au niveau de l’exclusivité qu’apporte le sponsoring site web pour l’annonceur.

Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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