Éditorial

Qu’est-ce qu’un éditorial :

Un contenu éditorial est directement lié au positionnement de marque et au contenu marketing. C’est un contenu de haute qualité, très travailler à travers lequel on affirme et assume une prise de position. Ce concept intègre les valeurs et l’identité de l’entreprise tout en répondant aux attentes du consommateur vis-à-vis de l’organisation. Son but est de clarifier avec le lecteur un sujet donné, pourquoi a-t-on décidé de faire ça ? Pourquoi a-t-on choisi de le faire de cette façon ? L’éditorial répond à une problématique et un à objectif en reprenant le cheminement de la réflexion menée.

Quelques conseils pour vos éditoriaux :

Le but premier d’un éditorial est de s’adresser à un lecteur et de retenir son attention en terme de relations presse. Vous devez vous donner les moyens de construire ce contenu éditorial, c’est un travail souvent chronophage. Il faut se poser les bonnes questions, celles auxquelles on peut répondre et ne pas chercher à dévoiler tous ses secrets. Pour convaincre, il faut explorer le cheminement de la réflexion et son aboutissement. Il faut être original, attentif à ne pas tomber dans la banalité et la complaisance par rapport aux attentes du lecteur.

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