2014
01/Sep

Comment recycler vos contenus web – le guide indispensable

Vous avez du mal à trouver sans cesse de nouveaux sujets pour alimenter votre blog d’entreprise ? Pourquoi ne pas adopter le recyclage de vos contenus web ? Cette pratique, quand elle est mise en oeuvre avec intelligence, permet de produire à moindres coûts de nouveaux contenus susceptibles d’élargir votre audience. Vous trouverez dans cette présentation slideshare :

1/ les principaux avantages du recyclage de contenus

2/ un process simple pour recycler vos contenus sous différents formats

3/ des recommandations pour ne pas lasser vos lecteurs

4/ un exemple concret de recyclage d’un article de blog sous 8 formats différents.

Bon visionnage !

Pourquoi opter pour le recyclage de contenus

Il y a au moins 4 bonnes raisons, que voici :

  • toucher un public plus large
  • augmenter la durée de vie d’un contenu
  • produire d’autres contenus facilement, sans perdre du temps en curation
  • et du coup, baisser vos coûts de production !

Comment recycler un contenu

Pour recycler un contenu, vous pouvez le décliner en plusieurs formats différents. Par exemple, vous pouvez partir d’un article de blog et en faire :

  • une vidéo
  • une infographie
  • un podcast
  • un webinar
  • une checkliste
  • un livre blanc
  • une présentation Powerpoint
  • un matériau à ré-utiliser par des citations sur les réseaux sociaux.

Détail et conseils pour chaque format

L’infographie (facile à consulter et très virale)

Elle offre une représentation visuelle de votre contenu et se partage facilement sur le web.

Astuce : recherchez dans votre article de blog les éléments qui seraient mieux compréhensibles en image pour constituer votre infographie.

Outils en ligne pour réaliser des infographies : Piktochart, Easel.ly, Visul.ly

La présentation Powerpoint (parfaite pour les cibles B2B)

Elle met en valeur votre expertise et constitue un support parfait pour l’organisation d’un futur webinar.

Astuce : pour recycler votre article en présentation, prenez une slide Powerpoint par paragraphe. Notez ensuite de façon succincte les idées principales développées dans l’article.

Outil en ligne pour présenter vos Powerpoint : Slideshare.

Le webinar (interactif et ludique)

Il s’agit d’une présentation en ligne de votre contenu au cours de laquelle vos cibles pourront vous poser leurs questions.

Astuce : commentez la présentation Powerpoint que vous aurez créée pour constituer la trame de votre webinar.

Outils en ligne pour organiser des webinars : Google Hangouts, WebinarJam, GoToWebinar, etc…

Le podcast (format original)

Un podcast audio permet de rendre votre contenu plus vivant et de toucher des cibles pressées (elles pourront par exemple l’écouter en voiture ou dans le métro).

Astuce : repartez de votre article et commentez-le à l’oral, en n’oubliant pas de présenter une synthèse des questions qu’on vous aura posées lors du webinar.

Outils pour créer un podcast : Djpod, Audacity

La vidéo (plus accessible que du texte)

Le format vidéo est très apprécié des internautes et permet d’assimiler facilement un contenu.

Astuce : filmez votre webinar ou interviewez un expert qui réagira à votre article pour constituer une vidéo.

Outils de montage : Kizoa, Adobe Premiere

La checkliste (pratique et opérationnelle)

Elle aide vos cibles à vérifier qu’elles maîtrisent un sujet, à travers une liste de points-clés à vérifier.

Astuce : repérez tous les conseils que vous donnez dans votre article, et faites-en une liste de consignes.

Le livre blanc (très complet)

Il traite d’une problématique en profondeur et vous impose comme un expert dans votre domaine.

Astuce : compilez votre article de blog avec d’autres qui traitent du même thème pour constituer votre livre blanc.

Template en ligne : Hubspot, Free ebooks

Les citations pour les réseaux sociaux (très simple à mettre en oeuvre)

Les phrases importantes de votre article peuvent être citées telles quelles sur les réseaux sociaux et donner une seconde vie à votre contenu.

Astuce : repérez les phrases les plus instructives ou amusantes et partagez-les avec un lien vers votre article sur différents réseaux sociaux.

Les précautions nécessaires pour ne pas lasser votre lectorat

Attention, le recyclage de contenus ne fonctionne que s’il est fait avec une certaine intelligence ! Pour ne pas lasser vos cibles, suivez les conseils suivants :

  • Changez l’angle de vue pour que vos contenus n’aient pas l’air trop réchauffés

  • Patientez au moins quelques semaines avant de proposer une nouvelle version d’un contenu

  • Veillez à ce que votre contenu reste pertinent et utile, même pour vos lecteurs fidèles !

Un exemple concret de recyclage de contenu

Voyons ensemble ce que cela peut donner concrètement. En partant d’un article généraliste qui explique le concept du recyclage de contenu, vous pouvez ensuite le recycler en :

  • une infographie qui reprend des statistiques sur le recyclage de contenu et présente les différents formats de recyclage de contenus
  • une présentation Slidehare sur “Les avantages du recyclage de contenu”
  • un webinar intitulé “Pourquoi le recyclage de contenu est rentable”
  • un podcast qui traitera des erreurs à ne pas commettre lorsqu’on recycle ses contenus
  • une vidéo présentant les outils en ligne permettant de recycler facilement son contenu en variant son format
  • une checkliste “10 consignes pour recycler votre contenu de façon efficace”
  • un livre blanc “Tout savoir sur le recyclage de contenu”
  • une citation sur Twitter, par exemple : “Le recyclage de contenus permet de baisser vos coûts de production ! #contentmarketing”

Et vous, avez-vous déjà recyclé un de vos contenus ? Nous sommes à votre disposition pour vous aider à mettre en place une stratégie de marketing de contenu peu coûteuse mais toujours pertinente ! Prenez dès aujourd’hui contact avec nos experts pour en discuter.

Crédit de la photo en tête d’article : girlingearstudio

Crédit des photos présentes dans le slideshare, par ordre d’apparition : girlingearstudi, Sundve, Christopher Craig, epSos.de, epSos.de, Alan Cleaver, AaronLandry, photosteve101, FACEBOOK(LET, miltedflower. Certaines photos ont pu être recadrées et du texte a été ajouté sur la plupart d’entre elles. Elles sont toutes sous licence Creative Commons. Merci à leurs auteurs de permettre leur utilisation !

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





2 Commentaires

William - Web Solution dit: 26 Jan 2019

C'est vrai que le webinar peut être un bonne chose pour parler d'une thématique en s'appuyant sur un de ses anciens article, merci pour l'info !


Busy Women dit: 03 Sep 2014

Intéressant, je n'avais jamais envisagé cette possibilité


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