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2013
12/Août

Le co-branding, pratique et exemples

Principes du co-branding

Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution était ailleurs ? On dit toujours que l’union fait la force non? D’ou le principe du co-branding. C’est-à-dire l’association de deux marques dans le cadre d’une action commerciale ou publicitaire. Cette pratique permet aux marques de combiner leurs forces et leur image afin de faire face à la concurrence ou de changer la perception de la marque par les consommateurs.

Le co-branding peut avoir plusieurs objectifs:

  • augmenter le prix
  • elargir sa gamme
  • renforcer ou modifier un positionnement
  • renforcer la notoriété des deux marque
  • l’innovation

La pratique du co-branding doit être rationnelle et cohérente, il faut que les deux marques soient complémentaires dans leurs compétences, moyens techniques, mode de distribution…

Cette pratique permet de créer de la valeur ajouté pour le produit ou service vendu qui permettra de valoriser les deux marques.

Il s’agit d’un outil créatif qui permet aux marques de se réinventer. Ce qui n’est pas négligeable dans la situation commerciale actuelle ou la concurrence est importante, le cycle de vie des produits de moins en moins long, saturation de l’offre, exigence du consommateur

Avantages:

  • dynamiser l’offre
  • fidéliser la clientèle
  • conquérir une nouvelle clientèle
  • partage des investissements
  • gain d’image pour les 2 marques
  • proposer une exclusivité

Cette coopération peut avoir lieu à différents niveaux:

  • pour la conception du produit
  • pour la dénomination
  • pour la communication

 Exemples de co-branding

Renault et miss sixty: alliance de la technologie et du style afin de toucher une cible féminine pour la twingo

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Nespresso et Magimix: alliance de la technologie et qualité pour les machines à café

Machine Nespresso

Kitsuné et JM Weston: alliance d’un style spécifique et de la qualité  pour un ensemble de modèles

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Lanvin et H&M: alliance du prestige et de la notoriété pour une partie de la collection

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Philadelphia et Milka: alliance pour la notoriété et la surprise

Milka

Il est possible aussi pour une marque de s’associer avec un blog afin de se garantir une forte visibilité auprès de la cible du blog. Par exemple, Medianeta été partenaire et sponsor de l’évènement “Freedom online”

medianet-logo

Vous êtes vous déjà associer à une autre entreprise afin de créer/communiquer/distribuer un produit ou un service?

Si cet article vous a plu, je vous propose de lire notre livre blanc sur l’inbound marketing et de consulter notre offre en brand marketing.

Vous pouvez aussi télécharger notre nouveau livre blanc sur comment parler aux femmes sur  les supports digitaux.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

Contact Brand Marketing :

Gabriel Szapiro

gszapiro@1min30.com
0611410158





7 Commentaires

Le co-branding, pratique et exemple | MELIKECHI... dit:13 Nov 2015

[…] Principes du co-branding Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution ét (Le co-branding, pratique et exemple http://t.co/RULOrOtcC4)...  […]


Le co-branding, pratique et exemple | E-marketi... dit:24 Août 2013

[...] Principes du co-branding Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution ét  [...]


Le co-branding, pratique et exemple | Webmarket... dit:13 Août 2013

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Le co-branding, pratique et exemple | Communiqu... dit:12 Août 2013

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Le co-branding, pratique et exemple | Community... dit:12 Août 2013

[...] Principes du co-branding Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution ét (Le co-branding, pratique et exemple http://t.co/RULOrOtcC4)...  [...]


Le co-branding, pratique et exemple | emarketin... dit:12 Août 2013

[...] Principes du co-branding Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution était de s'assoccier ?  [...]


Cobranding | Pearltrees dit:12 Août 2013

[...] Le co-branding, pratique et exemple [...]


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