Achat média traditionnel

Choisir s’il faut opter pour les médias traditionnels ou les nouveaux médias dépend du contexte dans laquelle se trouve l’entreprise. Même si les médias classiques et l’outbound marketing sont devenus désuets, ils existent néanmoins des aspects dans lesquels ils excellent toujours. Par exemple, si une marque désire se faire connaître par le grand nombre ou faire passer un message massivement, passer par les médias traditionnels reste la meilleure option.

En revanche, si une marque souhaite convaincre son prospect ou fidéliser leur clientèle, l’utilisation des nouveaux médias et de l’inbound marketing est plus appropriée. En effet, le public est devenu au fil des années de moins en moins réceptif aux médias de masse. Les consommateurs sont devenus très exigeants avec la possibilité de choisir ce qu’ils souhaitent regarder.

Par conséquent, pour mieux les atteindre, les marques vont devoir investir dans des canaux qui permettent plus d’interactions telles que les sites Internet et les réseaux sociaux. En ajoutant à cela un marketing de contenu bien pensé, les nouveaux médias constituent la meilleure solution pour les entreprises qui veulent convaincre plus efficacement.

La communication de masse est l’ensemble des techniques qui consistent à diffuser un ou plusieurs messages à destination d’un large public. Cette forme de communication a la particularité d’être à sens unique, de n’utiliser que les médias de masse et de ne s’adresser qu’à une audience qui n’est pas toujours définie. Les mass-médias ou les principaux moyens de communication de masse ont fait leur apparition dans le domaine de la communication peu de temps après le développement des machines de production et de la technologie. Ils sont constitués par la presse écrite, l’affiche, le cinéma, les stations radio et la télévision.

Même si aujourd’hui, cette approche peut présenter des limites, elle reste néanmoins très efficace sur certains points. Pour atteindre rapidement une large audience, l’utilisation de la communication de masse peut s’avérer très productive.

Toutefois, dans une campagne marketing, utiliser uniquement les mass-médias est une stratégie très risquée. La segmentation sommaire des cibles et se concentrer uniquement sur l’augmentation du chiffre d’affaires ne sont désormais plus suffisantes pour les entreprises. Il est aujourd’hui important de miser sur la personnalisation de la relation avec les clients pour une marque. Cela dit, en combinant la communication de masse avec une stratégie inbound marketing, une entreprise est en mesure de mieux fidéliser ses clients.