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2016
23/mai

Pour ses quatre ans, 1min30 lance la V4 de son site Internet

Internet va vite, les entreprises changent, évoluent, grandissent. Les sites web doivent évoluer et s’adapter. Voila que la V4 de notre site Internet voit le jour. Nous la voulons porteuse de notre nouvelle image de marque, mais aussi plus riche en fonctionnalités de marketing automation et de personnalisation. Retour sur les sites Internet 1min30 et revue des nouveautés.

Retour sur les sites Internet 1min30

1er site Internet - avril 2012: illustrations dessinées et structuration de l’offre en mode conseil

Inspiré par les réseaux sociaux et quelques sites américains, j’avais fait le choix d'illustrations sous forme de dessin, avec un visuel clé de super-héros et une offre organisée en trois parties qui ne correspondaient pas vraiment aux attentes du marché : stratégie digitale, présence digitale et prospection digitale.  http://fondation-communication.over-blog.com/article-1min30-com-lance-l-inbound-marketing-en-france-104887103.html Voir le communiqué de presse de lancement

2e site Internet - 2013 : nouvelles illustrations et réorganisation des offres autour des agences et du SEO

Forts de l’expérience de la première année, nous avons restructuré le site pour organiser notre offre autour des différentes agences métiers, avec une organisation plus adaptée au SEO et aux recherches des utilisateurs. Cette organisation nous a apporté un bien meilleur positionnement sur un nombre important de mot clés stratégiques de l’agence. Agence Inbound Marketing, Relations presse, etc. 2ieme Site 1min30 Voir notre article de l’époque

3e site Internet sept 2014 : passage en flat design plus chic et organisation de la Home Page par bloc

L’objet de la V3 était essentiellement graphique. Il s’agissait de rompre avec les illustrations dessinées qui n'étaient plus dans l’air du temps, et qui donnaient une image négative / enfantine de l’agence par rapport à ses clients B2B et grands comptes. Le choix a été fait d’adopter un violet plus sombre, et une approche flat design pour opérer un repositionnement plus haut de gamme. 3ieme site Internet 1min30 Voir notre article de l’époque
4e site Internet mai 2016 : notre nouveau site Internet, sans changement de structure majeur pour refléter notre nouvelle image de marque et notre signature Enjoy Marketing ! Graphiquement nous avons assumé le choix de quitter le flat design, déjà trop vu, pour porter des visuels forts, décalés et parfois humoristiques, pour partager notre plaisir de faire du marketing. La DA et le choix des visuels ont été faits par notre Directeur de Création Laurent Coperet. Nous avons déjà, il y a quelque mois, mis à jour l’ensemble de nos réseaux sociaux et outils de communication print (flyers, cartes de visite, cahiers, etc.).

Intégration de la solution de Marketing Automation Webmecanik

Au-delà de l’aspect graphique, notre nouveau site a été l’occasion de mettre en place une solution de marketing automation avancée, Webmecanik. En effet, nos scénarios de nurturing en place depuis le premier jour étaient portés jusqu’à présent par MailChimp. Cette solution économique et ergonomique, bien qu’ayant été très enrichie sur l’aspect automation, ne répondait plus à tous nos besoins. Après une longue procédure de sélection où nous avons testé de nombreuses solutions telles que Eloqua, Marketo, Hubspot, mais aussi Sitecore, Plezi et Sharpspring, nous avons choisi de faire confiance à la start-up francaise Webmecanik qui a conçu une offre hébergée en France autour de la solution Open Source Mautic.  Deux critères ont fait pencher la balance pour cette solution :
    le coût : Webmecanik propose une tarification raisonnable et très compétitive par rapport à ses concurrents américains. Elle développe par ailleurs un modèle agence auquel je crois, qui valorise l’accompagnement stratégique proposé par les agences auprès de leurs clients. En effet, de mon point de vue, mettre en place une solution de marketing automation sans l’accompagnement d’une agence et sans stratégie éditoriale préalable, est très périlleux et trop souvent totalement inutile.
  • la proximité. Webmecanik est une solution française avec une équipe dynamique et sympathique basée à Annecy. La solution n’est pas encore aussi complète que celle de ses concurrents américains avec des fonctionnalités parfois très avancées, mais la proximité et l’agilité sont un gage pour nous que la solution saura s’adapter à nos attentes et à celles de nos clients. Malheureusement, pour les Américains, nous sommes trop souvent une lointaine province dont les besoins et les attentes spécifiques comptent peu.

Revue des nouvelles fonctionnalités du site

Avec Webmecanik, nous conservons naturellement :

  • l’intégration de landing page pour tout nos livres blancs (intégration qui a été facilitée avec un custom post unique, plus une succession d’une dizaine d’opérations entre Gravity Form, Mailchimp et Wordpress),
  • des scénarios de nurturing personnalisés selon les profils clients (TPE, grands comptes, étudiants, etc.),
  • notre newsletter automatique en RSS to mail. Fonctionnalité récemment développée pour nous par Webmecanik, et qui, à mes yeux, est un “must have” pas toujours présent y compris dans les solutions américaines (longtemps Mailchimp a été la seule solution à proposer cette fonctionnalité).

Avec Webmecanik nous rajoutons dès maintenant :

  • Une personnalisation en temps réel du site en fonction de l’agence sélectionnée par le prospect. Cette fonctionnalité est essentielle pour assurer le développement de notre réseau d’agences en franchise de marque, en région et dans les pays francophones. Le site 1min30 devient bien le site de chaque agence du réseau et non plus un site central avec des mini-pages agences. Une fois identifié, le visiteur voit clairement son contact apparaître en permanence dans le header du site.
  • Le scoring des prospects. Contrairement à notre site précédent, nous sommes maintenant en mesure de suivre les parcours utilisateurs de chacun de nos visiteurs, dans le temps. Et aussi de voir les contenus consultés, les livres blancs téléchargés et ce, visite après visite.
  • Une conception des scénarios plus avancée avec le principe des leads owners, etc. Je vous invite à découvrir toutes les fonctionnalités de Webmecanik sur leur site, ici…

Avec Webmecanik nous attendons avec impatience de nouvelles fonctionnalités :

  • le progressive profiling: qui nous permettra de poser des questions enrichies pour chaque téléchargement de livre blanc, plutôt que de vous demander tout le temps les mêmes informations,
  • une intégration double sens avec la plupart des outils CRM du marché (à venir dans les prochaines semaines via Podbox et Zapier),
  • une intégration avancée avec les réseaux sociaux,
  • l’envoi de  SMS
  • les notifications intégrées au navigateur du visiteur
  • etc.
En espérant que ce site saura vous séduire, tant graphiquement que par ses nouvelles fonctionnalités. Il est fait pour vous, pour que vous trouviez les informations qui vous intéressent, et que vous puissiez nous contacter plus facilement en vous adressant directement au bon expert. Si vous aussi souhaitez refondre votre site internet ou mettre en place une solution de marketing automation, n’hésitez pas à consulter notre agence spécialisée en création de site ou notre agence de marketing automation. Vous pouvez par ailleurs télécharger, les ressources suivantes :

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

Pierre Benoit

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