2012
12/Nov

Analyse comparée du CPC Google Adwords et Display [Infographie]

Je vous propose aujourd’hui une infographie très riche réalisée par Wordstream un agence SEM américaine.

Elle analyse de façon comparée entre Adwords et Google Display les éléments suivants:

  • Nombre d’impressions quotidiennes,
  • CPC (coût par click)
  • CTR (Click Through Rate ou taux de click)
  • Nombre de clicks
  • Taux de conversion (correspondant aux clicks ayant générés des ventes)
  • Et nombre de ventes réalisées.

Et ce dans différents secteurs d’activité:

  • #finance
  • #tourisme
  • Shopping
  • Education et emploi
  • Internet et Telecom
  • Electronique et informatique
  • Business et industrie
  • Maison et jardin
  • #automobile et véhicules
  • Santé & beauté

Les résultats sont très enrichissants. Tout d’abord, les CPC baissent de plus de 15% et les nombres d’impressions et de clicks augmentent (+de 20% pour ce dernier facteur) ce qui est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui vont payer moins cher. Par secteur on peut retenir les éléments suivants:

  • La finance a les CPCs les plus élevés mais aussi le nombre de ventes réalisées le plus important
  • Le shopping a le meilleur taux de clicks : une annonce avec un produit fonctionne mieux qu’avec un service ou une offre plus difficile à caractériser !!!
  • La preuve en est Education et emploi ont le plus faible taux de clicks mais le plus fort taux de conversion,
  • L’automobile paye les CPCs display les plus importants.

Je vous laisse ainsi découvrir l’ensemble de l’infographie. Vous pouvez retrouver l’analyse en anglais et l’origine des données dans l’article original de Wordstream.

Analyse comparée Google Adwords et Google Display

Et vous? Que vous inspire cette infographie? Vous incite-t-elle à investir en Search Engine Marketing? En display?

N’hésitez pas à nous contacter pour analyser votre stratégie digitale et faire le bon mix entre les différents leviers d’acquisition et de conversion. Vous pouvez également consulter notre  livre blanc sur les solutions publicitaires de Google.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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Gabriel Dabi-Schwebel

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1 Commentaire

Ahmed dit:07 Août 2013

D’après l'infographie, je vois que Google search est bien meilleur que google display !


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