2017
06/Jan

Osez le webdocumentaire !

La vidĂ©o est l’un des moyens de communication les plus efficaces… et les plus prisĂ©s. D’ailleurs, la demande et l’offre de vidĂ©os ne cessent de croĂźtre. Mais si le message que l’on souhaite faire passer est complexe, la vidĂ©o peut trouver ses limites. Faut-il pour autant renoncer Ă  l’utiliser ? Bien sĂ»r que non, car il existe une solution pour dĂ©passer ces limites : le webdocumentaire… 

Le webdocumentaire est nĂ© avec le XXIe siĂšcle, d’un double mouvement : le dĂ©clin de la presse papier, qui a incitĂ© nombre de journalistes Ă  imaginer de nouvelles formes de communication propres Ă  lutter contre la concurrence du Web, et l’explosion des possibilitĂ©s d’expression offertes par ce dernier. En France, l’un des pionniers du genre a Ă©tĂ© La citĂ© des mortes, en 2005, qui a ouvert la voie Ă  de nombreuses rĂ©ussites, parmi lesquelles le cĂ©lĂšbre et emblĂ©matique Prison Valley, le trĂšs abouti Voyage au bout du charbon, ou encore À l’abri de rien, un webdocumentaire sur le mal-logement initiĂ© par la Fondation AbbĂ© Pierre.

Au confluent du story telling et de l’interactivitĂ©

Mais au fait, qu’est-ce qu’un webdocumentaire ? En rĂ©alitĂ©, il en existe sĂ»rement autant de dĂ©finitions qu’il y a de webdocumentaires, car les formes et les procĂ©dĂ©s utilisĂ©s semblent encore et toujours se renouveler. Mais pour rĂ©sumer, le webdocumentaire est un genre qui se situe au confluent du story telling et de l’interactivitĂ©, et qui fait appel Ă  toutes les possibilitĂ©s offertes par le multimĂ©dia (on parle mĂȘme parfois de cross media ou de transmedia, lorsque sa diffusion se poursuit en dehors du Web…) : vidĂ©os, animations, sons, images, textes, infographies… Sa structure est gĂ©nĂ©ralement pensĂ©e pour permettre Ă  son audience de choisir son propre cheminement, au gré de sa disponibilitĂ© et de ses envies.

Un véhicule idéal pour des messages complexes

Alors bien sĂ»r, d’un strict point de vue Ă©conomique, le webdocumentaire est un Ă©chec. Ou disons du moins, avec indulgence, qu’il est encore Ă  la recherche d’un modĂšle de rentabilitĂ©, et que les mĂ©dias traditionnels n’y ont pas trouvĂ© la panacĂ©e pour lutter contre leur dĂ©clin. En revanche, c’est un vĂ©ritable succĂšs en tant que forme d’expression, comme en tĂ©moignent toutes les rĂ©ussites du genre, et c’est Ă  ce titre que l’entreprise peut s’en emparer pour sa communication. La richesse et les possibilitĂ©s pratiquement infinies du webdocumentaire en font en effet un moyen idĂ©al pour vĂ©hiculer des messages complexes au sein desquels doivent s’articuler des idĂ©es multiples, comme par exemple l’exposĂ© d’un nouveau plan stratĂ©gique, ou mĂȘme le classique rapport annuel.

Trois étapes pour mettre en oeuvre un webdocumentaire en entreprise

Face Ă  l’ampleur de la tĂąche, produire un webdocumentaire peut certes faire peur. Mais il sera plus facile Ă  apprĂ©hender avec ces trois Ă©tapes prĂ©alables :

  • RĂ©unir toute la documentation dĂ©jĂ  existante dans l’entreprise, sous toutes ses formes, et utile pour le sujet à traiter
  • Recenser les nouveaux contenus Ă  crĂ©er pour complĂ©ter le message et rĂ©flĂ©chir Ă  leur forme idĂ©ale (vidĂ©o, animation, infographie, texte…)
  • Structurer tous ces contenus sous forme de parcours en fonction de l’expĂ©rience que l’on souhaite faire vivre Ă  son audience.

Il ne restera plus alors qu’Ă  produire les contenus et construire l’interface web.

Si vous ĂȘtes intĂ©ressĂ© par la production d’un webdocumentaire pour votre entreprise, n’hĂ©sitez pas Ă  contacter notre agence de video marketing. Vous pouvez Ă©galement tĂ©lĂ©charger notre livre blanc sur le video marketing.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et LagardÚre Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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Gabriel Dabi-Schwebel

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