2018
29/Août

Blog SEO : Comment optimiser le contenu de votre blog sur les moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche est extrĂȘmement importante pour les spĂ©cialistes du marketing. En optimisant vos pages Web – y compris les messages de votre blog – vous rendez votre site Web plus visible pour ceux qui entrent des mots-clĂ©s associĂ©s Ă  votre produit ou service, via des moteurs de recherche comme Google.

Mais les mises Ă  jour abondantes de l’algorithme de Google rendent cela dĂ©licat. Et les meilleures pratiques SEO d’aujourd’hui concernent la pertinence et l’intention. Continuez Ă  lire cet article, je vous explique tout cela.

Comment savoir ce qui est important et ce qui ne l’est pas ? Quelles sont les tactiques de classement des blogs d’aujourd’hui, et qu’est-ce qui est considĂ©rĂ© comme “old-school” ?

La confusion est l’un des problĂšmes auxquels sont confrontĂ©s les spĂ©cialistes du marketing du contenu numĂ©rique – et nous voulons vous aider. Dans cet article, nous verrons comment optimiser vos articles de blog pour les mots-clĂ©s qui vous tiennent Ă  cƓur, ainsi que quelques autres tactiques d’optimisation.

Voici donc 9 conseils pour améliorer le référencement naturel de vos articles de blog.

1. Concentrez-vous sur 1 ou 2 mots-clĂ©s Ă  long-tail qui correspondent Ă  l’intention du lecteur idĂ©al.

Optimiser les articles de votre blog pour les mots-clĂ©s, ne consiste pas Ă  y incorporer autant de mots-clĂ©s que possible. Cela nuit Ă  votre rĂ©fĂ©rencement, parce que les moteurs de recherche considĂšrent nĂ©gativement ce bourrage de mots-clĂ©s (c’est-Ă -dire qu’ils incluent le plus possible de mots-clĂ©s dans le seul but d’obtenir un classement Ă©levĂ© dans la recherche organique).

Ce n’est pas non plus une bonne expĂ©rience de lecture – un facteur de classement que les moteurs de recherche priorisent maintenant pour s’assurer que vous rĂ©pondez Ă  l’intention de vos visiteurs. Vous devez donc utiliser des mots-clĂ©s dans votre contenu d’une maniĂšre qui ne paraisse pas contre nature ou forcĂ©e.

Un bon principe est de se concentrer sur un ou deux mots-clĂ©s Ă  longue traĂźne par article de blog. Bien que vous puissiez utiliser plus d’un mot-clĂ© dans un seul message, gardez le centre d’intĂ©rĂȘt du message assez Ă©troit pour vous permettre d’optimiser un ou deux mots-clĂ©s.

2. Inclure ces 1 ou 2 mots-clés dans des parties spécifiques de votre message.

Maintenant que vous avez un ou deux mots-clĂ©s, il est temps de les incorporer dans votre blog. OĂč sont les meilleures parties des messages pour inclure ces termes afin d’ĂȘtre bien classé dans les rĂ©sultats de recherche ?

Il y a quatre endroits essentiels pour cela : balise titre, en-tĂȘtes et corps, URL et mĂ©ta-description.

3. Assurez-vous que votre blog est adapté à la lecture sur mobile.

Saviez-vous que plus de gens utilisent un moteur de recherche Ă  partir dun tĂ©lĂ©phone portable que d’un ordinateur ?

Et pour toutes ces prĂ©cieuses requĂȘtes effectuĂ©es sur mobile, Google affiche d’abord les rĂ©sultats conviviaux pour les mobiles. Il s’agit d’un autre exemple de Google qui favorise fortement les sites Web responsive – ce qui est vrai depuis que la sociĂ©tĂ© a mis Ă  jour son algorithme Penguin en avril 2015.

4. Optimiser la mĂ©ta-description et utiliser tout l’espace.

Pour rĂ©viser, une mĂ©ta-description est le texte supplĂ©mentaire qui apparaĂźt dans les SERPs permettant aux lecteurs de savoir de quoi il s’agit. La mĂ©ta-description donne aux chercheurs les informations dont ils ont besoin pour dĂ©terminer si votre contenu est ce qu’ils recherchent et les aide Ă  dĂ©cider s’ils cliquent ou non.

La longueur maximale de cette mĂ©ta-description est plus grande qu’elle ne l’Ă©tait auparavant – maintenant environ 300 caractĂšres – ce qui suggĂšre qu’elle veut donner aux lecteurs un meilleur aperçu de ce que chaque rĂ©sultat leur donnera.

Ainsi, en plus d’ĂȘtre conviviale (convaincante et pertinente), votre mĂ©ta-description devrait inclure le mot-clĂ© pour lequel vous essayez de vous positionner.

5. Optimisez le texte alt (ou attribut Alt) de vos images.

Les messages du blog ne devraient pas seulement contenir du texte – vous devriez Ă©galement inclure des images qui aident Ă  expliquer le contenu. Mais les moteurs de recherche ne se contentent pas de chercher des images. Ils cherchent plutĂŽt des images avec du texte alternatif.

Parce que les moteurs de recherche ne “voient” pas les images de la mĂȘme maniĂšre que les humains, le texte alt d’une image leur dit ce qu’elle est – ce qui, en fin de compte, aide Ă  classer ces images dans les rĂ©sultats de Google Images. Le texte Alt amĂ©liore Ă©galement l’expĂ©rience de l’utilisateur, car il s’affiche Ă  l’intĂ©rieur du conteneur d’images lorsqu’une image ne peut ĂȘtre trouvĂ©e ou affichĂ©e, et amĂ©liore l’accessibilitĂ© pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’Ă©cran.

L’ajout de mots-clĂ©s Ă  votre texte alt peut sembler mineur – et n’influencera pas votre classement de recherche que d’autres choses sur cette liste. Mais cela vaut la minute supplĂ©mentaire qu’il faut pour changer le nom de “IMG23940” en quelque chose de prĂ©cis et descriptif, comme “chiots jouant dans un panier :”.

6. N’utilisez pas trop de balises similaires.

Les balises thĂ©matiques aident à organiser le contenu de votre blog, mais, si vous en abusez, elles peuvent ĂȘtre nuisibles. S’il y a trop de balises similaires, vous risquez d’ĂȘtre pĂ©nalisĂ© par les moteurs de recherche pour avoir dupliquĂ© du contenu.

Pensez-y de cette façon : lorsque vous crĂ©ez une balise de sujet, vous crĂ©ez Ă©galement une nouvelle page de site oĂč le contenu de ces balises de sujet apparaĂźtra. S’il y a trop de balises similaires pour le mĂȘme contenu, les moteurs de recherche considĂšrent que vous affichez le contenu plusieurs fois sur votre site Web. Par exemple, les balises thĂ©matiques comme “blogging” et “blog” sont trop similaires pour figurer sur le mĂȘme message.

Si vous craignez que les articles de votre blog aient trop de balises similaires, clarifiez-les sans tarder. Choisissez environ 15-25 tags de sujet que vous jugez importants pour votre blog et qui ne sont pas trop similaires, et ne marquez vos messages qu’avec ces mots-clĂ©s. De cette façon, vous n’aurez pas Ă  vous soucier du duplicate content.

7. Utilisez des structures d’URL qui aident les visiteurs.

La structure URL de vos pages Web (qui sont diffĂ©rentes des URL spĂ©cifiques de vos messages) devrait permettre Ă  vos visiteurs de comprendre facilement la structure de votre site Web et le contenu qu’ils sont sur le point de voir. Les moteurs de recherche privilĂ©gient les URL de pages Web qui facilitent la comprĂ©hension du contenu de la page pour eux et les visiteurs du site Web.

8. Lien interne lorsque c’est possible.

Les liens externes entrants vers votre contenu aident Ă  montrer aux moteurs de recherche la validitĂ© ou la pertinence de celui-ci. Il en va de mĂȘme pour les liens internes vers d’autres pages du site Web. Si vous avez Ă©crit sur un sujet mentionnĂ© dans un article de blog, sur un autre article de blog, un livre Ă©lectronique ou une page Web, il est prĂ©fĂ©rable d’Ă©tablir un lien vers cette page.

9. Utilisez la console de recherche de Google.

La console de recherche gratuite de Google contient une section appelĂ©e Rapport d’analyse de recherche. Ce rapport vous aide Ă  analyser les clics de Google Search, et il vous indique quels mots-clĂ©s les gens utilisent pour trouver le contenu de votre blog.

Pour en savoir plus, retrouvez notre livre blanc Inbound Marketing : faire de sa marque un média et transformer son audience en clients, et contactez notre agence Inbound Marketing.

 

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et LagardÚre Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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2 Commentaires

kiwi-web dit: 24 Avr 2019

TrÚs bon article, les balises alternative restent encore trop oublié sur les sites web.


seo Vaud dit: 18 Sep 2018

Merci pour cet article, j'ai pour habitude de respecter la rÚgle des "un seul H1 par pages", cependant je vois un paquet de sites monter et rester à leur position sur la durée en pratiquant l'inverse, la sur optimisation des balises etc... je me demande si c'est vraiment un motif de pénalisation.


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