Blog SEO : Comment optimiser le contenu de votre blog sur les moteurs de recherche

L’optimisation des moteurs de recherche est extrêmement importante pour les spécialistes du marketing. En optimisant vos pages Web – y compris les messages de votre blog – vous rendez votre site Web plus visible pour ceux qui entrent des mots-clés associés à votre produit ou service, via des moteurs de recherche comme Google.

Mais les mises à jour abondantes de l’algorithme de Google rendent cela délicat. Et les meilleures pratiques SEO d’aujourd’hui concernent la pertinence et l’intention. Continuez à lire cet article, je vous explique tout cela.

Comment savoir ce qui est important et ce qui ne l’est pas ? Quelles sont les tactiques de classement des blogs d’aujourd’hui, et qu’est-ce qui est considéré comme « old-school » ?

La confusion est l’un des problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing du contenu numérique – et nous voulons vous aider. Dans cet article, nous verrons comment optimiser vos articles de blog pour les mots-clés qui vous tiennent à cœur, ainsi que quelques autres tactiques d’optimisation.

Voici donc 9 conseils pour améliorer le référencement naturel (ou SEO) de vos articles de blog.

1. Concentrez-vous sur 1 ou 2 mots-clés à long-tail qui correspondent à l’intention du lecteur idéal.

Optimiser les articles de votre blog pour les mots-clés, ne consiste pas à y incorporer autant de mots-clés que possible. Cela nuit à votre référencement, parce que les moteurs de recherche considèrent négativement ce bourrage de mots-clés (c’est-à-dire qu’ils incluent le plus possible de mots-clés dans le seul but d’obtenir un classement élevé dans la recherche organique).

Ce n’est pas non plus une bonne expérience de lecture – un facteur de classement que les moteurs de recherche priorisent maintenant pour s’assurer que vous répondez à l’intention de vos visiteurs. Vous devez donc utiliser des mots-clés dans votre contenu d’une manière qui ne paraisse pas contre nature ou forcée.

Un bon principe est de se concentrer sur un ou deux mots-clés à longue traîne par article de blog. Bien que vous puissiez utiliser plus d’un mot-clé dans un seul message, gardez le centre d’intérêt du message assez étroit pour vous permettre d’optimiser un ou deux mots-clés.

2. Inclure ces 1 ou 2 mots-clés dans des parties spécifiques de votre message.

Maintenant que vous avez un ou deux mots-clés, il est temps de les incorporer dans votre blog. Où sont les meilleures parties des messages pour inclure ces termes afin d’être bien classé dans les résultats de recherche ?

Il y a quatre endroits essentiels pour cela : balise titre, en-têtes et corps, URL et méta-description.

3. Assurez-vous que votre blog est adapté à la lecture sur mobile.

Saviez-vous que plus de gens utilisent un moteur de recherche à partir dun téléphone portable que d’un ordinateur ?

Et pour toutes ces précieuses requêtes effectuées sur mobile, Google affiche d’abord les résultats conviviaux pour les mobiles. Il s’agit d’un autre exemple de Google qui favorise fortement les sites Web responsive – ce qui est vrai depuis que la société a mis à jour son algorithme Penguin en avril 2015.

4. Optimiser la méta-description et utiliser tout l’espace.

Pour réviser, une méta-description est le texte supplémentaire qui apparaît dans les SERPs permettant aux lecteurs de savoir de quoi il s’agit. La méta-description donne aux chercheurs les informations dont ils ont besoin pour déterminer si votre contenu est ce qu’ils recherchent et les aide à décider s’ils cliquent ou non.

La longueur maximale de cette méta-description est plus grande qu’elle ne l’était auparavant – maintenant environ 300 caractères – ce qui suggère qu’elle veut donner aux lecteurs un meilleur aperçu de ce que chaque résultat leur donnera.

Ainsi, en plus d’être conviviale (convaincante et pertinente), votre méta-description devrait inclure le mot-clé pour lequel vous essayez de vous positionner.

5. Optimisez le texte alt (ou attribut Alt) de vos images.

Les messages du blog ne devraient pas seulement contenir du texte – vous devriez également inclure des images qui aident à expliquer le contenu. Mais les moteurs de recherche ne se contentent pas de chercher des images. Ils cherchent plutôt des images avec du texte alternatif.

Parce que les moteurs de recherche ne « voient » pas les images de la même manière que les humains, le texte alt d’une image leur dit ce qu’elle est – ce qui, en fin de compte, aide à classer ces images dans les résultats de Google Images. Le texte Alt améliore également l’expérience de l’utilisateur, car il s’affiche à l’intérieur du conteneur d’images lorsqu’une image ne peut être trouvée ou affichée, et améliore l’accessibilité pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran.

L’ajout de mots-clés à votre texte alt peut sembler mineur – et n’influencera pas votre classement de recherche que d’autres choses sur cette liste. Mais cela vaut la minute supplémentaire qu’il faut pour changer le nom de « IMG23940 » en quelque chose de précis et descriptif, comme « chiots jouant dans un panier : ».

6. N’utilisez pas trop de balises similaires.

Les balises thématiques aident à organiser le contenu de votre blog, mais, si vous en abusez, elles peuvent être nuisibles. S’il y a trop de balises similaires, vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche pour avoir dupliqué du contenu.

Pensez-y de cette façon : lorsque vous créez une balise de sujet, vous créez également une nouvelle page de site où le contenu de ces balises de sujet apparaîtra. S’il y a trop de balises similaires pour le même contenu, les moteurs de recherche considèrent que vous affichez le contenu plusieurs fois sur votre site Web. Par exemple, les balises thématiques comme « blogging » et « blog » sont trop similaires pour figurer sur le même message.

Si vous craignez que les articles de votre blog aient trop de balises similaires, clarifiez-les sans tarder. Choisissez environ 15-25 tags de sujet que vous jugez importants pour votre blog et qui ne sont pas trop similaires, et ne marquez vos messages qu’avec ces mots-clés. De cette façon, vous n’aurez pas à vous soucier du duplicate content.

7. Utilisez des structures d’URL qui aident les visiteurs.

La structure URL de vos pages Web (qui sont différentes des URL spécifiques de vos messages) devrait permettre à vos visiteurs de comprendre facilement la structure de votre site Web et le contenu qu’ils sont sur le point de voir. Les moteurs de recherche privilégient les URL de pages Web qui facilitent la compréhension du contenu de la page pour eux et les visiteurs du site Web.

8. Lien interne lorsque c’est possible.

Les liens externes entrants vers votre contenu aident à montrer aux moteurs de recherche la validité ou la pertinence de celui-ci. Il en va de même pour les liens internes vers d’autres pages du site Web. Si vous avez écrit sur un sujet mentionné dans un article de blog, sur un autre article de blog, un livre électronique ou une page Web, il est préférable d’établir un lien vers cette page.

9. Utilisez la console de recherche de Google.

La console de recherche gratuite de Google contient une section appelée Rapport d’analyse de recherche. Ce rapport vous aide à analyser les clics de Google Search, et il vous indique quels mots-clés les gens utilisent pour trouver le contenu de votre blog.

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