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2016
08/Mar

REGLE DU DERNIER COOKIE : Définition

Définition : REGLE DU DERNIER COOKIE

 La règle du dernier cookie est plus communément appelée règle du dernier clic. Le principe consiste à rémunérer le site affilié dont provient le dernier clic avant la conversion. Les autres sites affiliés depuis lesquels l’internaute est éventuellement passé pour arriver jusqu’à la conversion ne toucheront rien.

Seul le dernier clic compte

 Selon la règle du dernier cookie, si un internaute découvre une offre commerciale depuis un site affilié A, mais qu’il effectue ensuite la conversion depuis un autre site affilié B, seul ce dernier sera rémunéré par l’affilieur. Très souvent, ce site B peut être représenté par un site de coupons de réductions ou de cashback. Le principe du dernier cookie est donc souvent critiqué par les sites affiliés. Surtout que le principe est le même lorsqu’après avoir découvert l’offre sur un site affilié A, l’internaute va finalement passer par un moteur de recherche pour effectuer l’achat. Dans ce cas, l’affilieur va considérer que c’est le référencement naturel qui est à l’origine de la conversion, ce qui n’induit aucune rémunération pour l’affilié A.

Faire en sorte d’être le dernier cookie

 Lorsque l’on est un site affilié, l’intérêt est donc de faire en sorte d’être celui sur lequel aura lieu le dernier clic, du moins, lorsque la règle du dernier cookie est mise en place. Pour cela, il faut que l’internaute soit incité à effectuer la transaction immédiatement après avoir découvert l’offre, ou bien l’inciter à revenir sur notre site. Cela peut être obtenu par la qualité du site, sa réputation, une promotion sur l’offre, etc.

Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc





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