2015
14/déc

Mot clé : définition

Définition d'un mot clé

Définition : Mot clé

En webmarketing, un mot-clé désigne le ou les mots utilisés lors d’une requête sur un moteur de recherche ou sur un site proposant une barre de recherche. Ce mot-clé est également utilisé par le rédacteur web dans le contenu d’un site afin que ce dernier soit mieux référencé. Le mot-clé étant le dénominateur commun entre le contenu d’un site, la recherche d’information d’un utilisateur et l’indexation des moteurs de recherche, est un élément incontournable de la stratégie marketing d’une entreprise en ligne. A ce titre, les mots-clés sont la pierre angulaire de toutes démarches marketing.  

Une expression à définir

Par exemple, en recherchant un glossaire de webmarketing sur un moteur de recherche, il est possible de taper « lexique marketing ». Cet ensemble de mots est ce qu’on appelle un mot-clé ou une expression-clé. Un mot-clé est généralement l’expression la plus utilisée au sein du contenu ou d’un site web. En amont, le webmaster doit réaliser une étude des mots-clés afin d’identifier ceux qui vont décrire au mieux l’activité de son site ou le contenu de sa page. Ensuite, il devra intégrer ces mots-clés au sein de son contenu (notion de « densité de mot-clé ») afin de réaliser le meilleur référencement web possible. Parfois, il est préférable de choisir un mot-clé moins recherché, car il y aura moins de concurrence et le site pourra être mieux positionné sur les moteurs de recherche. La notion de « longue traîne » ou « long tail » est intimement associé à cette stratégie de référencement web.  

Attention aux répétitions

Le mot-clé est un élément très important et le webmaster doit absolument le prendre en compte dans le cadre de sa charte éditoriale. Lors de la rédaction d’un article, nous vous recommandons de ne pas dépasser une densité de 5% du mot-clé ciblé.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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