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2016
10/janv

Email de bienvenue : Définition

La définition de l'email de bienvenue

Définition : Email de bienvenue

Un E-mail de bienvenue est un courrier électronique envoyé à un internaute lorsqu’il réalise une inscription. Celle-ci peut avoir lieu dans le cadre d’une newsletter, d’un forum, d’un site éditorial ou d’un site e-commerce. 

Une marque de politesse numérique

Un E-mail de bienvenue est un standard en matière de communication numérique. Les internautes sont habitués à la réception de ce courrier électronique. Les entreprises et les webmasters peuvent donc automatiser cet envoi sans crainte.Dans la plupart des cas, cet E-mail de bienvenue est une simple confirmation de l’inscription. Il comprend les identifiants de l’internaute (login et mot de passe). Toutefois, cet e-mail peut aussi comporter une dimension commerciale en intégrant une offre spéciale « bienvenue ».Par exemple, s’il s’agit d’un site e-commerce, l’E-mail de bienvenue peut proposer une remise sur la 1ère commande réalisée. De même, pour un site éditorial, cet e-mail peut suggérer à l’internaute de prendre part à des discussions ou démarrer de nouvelles lectures. 

Courtoisie et taux de conversion

L’E-mail de bienvenue concrétise les efforts mis en place par un site web pour acquérir un nouveau prospect ou un nouvel abonné. A ce titre, ce premier contact par e-mail doit être axé sur les avantages liés à l’inscription réalisée.Il est recommandé de ne pas utiliser un ton trop commercial dans la première partie de l’e-mail. Il est préférable de délivrer son message commercial dans un second temps.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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