2015
15/Nov

Adresse Opt-in : définition

Définition d'une adresse opt-in

Définition : Adresse Opt-in

Le terme Opt-in est attribué à une adresse email Opt-in appartenant à un destinataire qui a donné son autorisation pour recevoir des emails publicitaires ou des propositions commerciales. Cette autorisation est donnée de façon claire et formelle par l’utilisateur au moment où ce dernier s’inscrit, par exemple, à un site internet ou une newsletter.

Des destinataires plus faciles à convertir

Contrairement à des e-mails promotionnels qui sont envoyés sans confirmation de l’accord des futures destinataires dans le domaine du Digitale (Inbound), l’adresse Opt-in rend une base de données bien plus qualitative.Concrètement, les résultats d’une campagne sont bien meilleurs via des adresses Opt-in plutôt que via des adresses non autorisées.De plus, l’adresse Opt-in est ciblée et souvent personnalisée, car toutes les données fournies l’ont été volontairement. Dans ce cas on parle d’adresses mail Opt-in qualifiées.Dans la majeure partie des cas, les adresses Opt-in sont utilisées pour vendre des produits ou informer des clients potentiels sur des sujets précis.A chaque inscription, l’internaute doit être informé de l’utilisation qui sera faite de son adresse e-mail. Dans la plupart des cas, il est notifié si cette adresse e-mail sera utilisée par le site lui-même ou par des tiers (ex : inscription sur un blog de voyage et utilisation de l’adresse Opt-in par un voyagiste).Des contacts qualifiésMême si cela parait plus coûteux, il est vivement recommandé d’opter pour des adresses Opt-in. Les bases contenant ces adresses sont souvent très qualifiées et permettent de mieux cibler les campagnes publicitaires.Sans cette notion d’Opt-in, chaque envoi sera suivi d’un fort taux de désabonnement et d’un très faible taux d’ouverture.

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Gabriel Dabi-Schwebel

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Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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