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2009
16/Nov

KOMPASS : Une stratégie globale de Marketing Viral

SAPHIR a imaginé pour KOMPASS, une campagne de Marketing Viral en vue de transmettre une image institutionnelle de la firme fondée sur les critères suivants : Interactivité, Convivialité, Connivence, Intimité-client.

1. Différentes phases de la campagne

– 1 Blog + 1 Film viral
– 1 politique périodique d’E-mailings
– Des Petis-Déjeuners Débats « Les Rendez-vous KOMPASS »
– Des rencontres « Partenaires » de clients et d’influenceurs

•    1 Film viral : « Faites le Mur » ou Les tribulations d’un Directeur de fichiers maniaco-dépressif

•    Des E-mailings périodiques

emailing-1-kompass

emailing-2-kompass

•    Les « Rendez-vous » KOMPASS

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2. Résultats de la campagne de Marketing Viral

Vu que cette démarche relève d’une stratégie de Marketing Viral, Kompass ne dispose pas à l’heure actuelle de données quantitatives concernant l’efficacité de cette campagne.

Seuls éléments perceptibles :

Adhésion du personnel au film viral « Faites le mur », qui par son contenu ludique et paradoxal, a suscité l’enthousiasme des collaborateurs.

– Création progressive d’une « Communauté Virtuelle » de clients Kompass grâce aux actions périodiques liées à « l’in timité-client » : augmentation sensible du nombre de participants aux petits-déjeuners Kompass, amélioration du référencement du site institutionnel  par « l’explosion » du nombre de ses visiteurs (+ de 115% en un an).

Visibilité accrue de la Marque

Gabriel Szapiro

Posté par

Le digital révolutionne les modes de communication, l'information et, en conséquence, le marketing.

Gabriel Szapiro

Contact Brand Marketing :

Gabriel Szapiro

gszapiro@1min30.com
0611410158





2 Commentaires

Alixe Kevin dit:17 Nov 2009

Je me souviens de ce film viral. L'humour y est vraiment omniprésent ce qui est aujourd'hui primordiale en communication !


Lintoupy dit:13 Nov 2009

Cette campagne souligne l'intérêt du marketing Viral en BtoB. bravo pour le film !


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