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2010
16/Fév

BMW : « The Ramp » : Comment l’absurde en buzz marketing devient générateur de succès…

bmw-la-rampe3

Cette campagne a pour but d’attirer l’attention sur la sortie de la BMW série 1 aux Etats-Unis. Pour ce faire, des moyens impressionnants ont été mis en place.
L’histoire débute dans un petit village de Bavière nommé Oberpfaffelbachen. Vous pouvez d’ailleurs voir le site de la ville (très Web 1.0 !).

bmw-village
Ce petit village allemand au nom imprononçable a entrepris la construction de la plus grande rampe du monde… 454 mètres de haut ! Soit dépassant de plus de 130 m la tour Eiffel.

L’affaire est  ébruitée  par un « soi-disant » journaliste du nom de Jeff Schultz.

Il présente d’ailleurs sur son blog une vidéo d’un documentaire qu’il aurait réalisé montrant l’effervescence du village. On y apprend que la rampe servira à propulser une voiture directement aux États-Unis.

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Cliquez sur l’image pour voir la vidéo de la campagne BMW
Nouveaux médias obligent : une page a même été créée sur Facebook pour faciliter la propagation du buzz.

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La vidéo complète est disponible, on peut y voir la fameuse BMW Série 1 prête à s’envoler vers les Etats Unis :

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Mais s’était sans compter l’intervention de la Police !

bmw-la-rampe-police

La vidéo est assez longue, pleine de détails et de confidence des personnes importantes du village, et bien réalisée, le buzz est savamment mis en œuvre avec pas mal de moyens différents et pertinents (blog, vidéos, mini site, facebook…) !

Source : blogWebMarkting

Gabriel Szapiro

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Gabriel Szapiro

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