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2010
10/Sep

Barclays opte pour un jeu en ligne !


Pour rendre la banque plus accessible, Barclays a lancé un jeu financier en ligne mêlant astucieusement virtuel et réel. A la clé : une dotation de 10 000 € !

1. Barclays

– Banque britannique basée à Londres

– Présente dans plus de 90 pays


2. Problème de communication

– Peu reconnue en France

– Manque de notoriété


3. Objectifs

– Changer l’identité de la marque Barclays

– Faire évoluer son positionnement

– S’adresser à une cible plus jeune

Le choix d’un jeu en ligne était d’inciter les jeunes cadres français à devenir clients de Barclays. Le jeu était un excellent support pour toucher et impliquer les jeunes cadres, susceptibles de changer de banque.

Page d’accueil du site


4. Principe du jeu

Une succession d’une grande famille anglaise typique… Les Barclays qui évoluent dans un univers à la Cluedo. Son patriarche, Sir Arthur, proche de la retraite, décide de se retirer. Mais avant, il doit désigner un successeur parmi ses quatre descendants : Kate, Léon, Andrew et Alistair.

– Choix d’un prétendant

Choix de son profil pour remporter la partie et les 10 000 € de dotation. En choisissant le profil, l’internaute parie des gains très importants mais risque aussi des pertes énormes.


5. Une intégration exclusive sur Yahoo

Une communication exclusive sur Yahoo comportant des bannières classiques et des petites vidéos diffusées pendant 2 mois.


6. Résultats

– 2 mois de campagne

16 000 contacts qualifiés

330 000 visites sur le site

Notoriété accrue de manière significative

Gabriel Szapiro

Posté par

Le digital révolutionne les modes de communication, l'information et, en conséquence, le marketing.

Gabriel Szapiro

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Gabriel Szapiro

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