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Autolib, la location en libre service pour rompre avec la logique de propriété

Le 15 avril 2013

 

Le logo d'Autolib

Après Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 5ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès d’Autolib’.

La recette du succès d’Autolib’

Chiffres clés (Novembre 2012):

  • A date: 710 stations Autolib, 1740 véhicules,
  • En juin 2013: 1200 stations, 3000 véhicules
  • Près d’1 Millions de location dès la première année
  • 4 ans d’avance sur le Business Plan avec le retour à l’équilibre avancé à 2014 au lieu de 2018

Après Velib’ et les vélos en libre service, la Mairie de Paris a lancé avec le groupe Bolloré, Autolib’ la voiture en libre service, et le succès est au rendez-vous beaucoup plus vite que prévu. En effet, le pari était osé car après la maison, la voiture est le bien pour lequel la notion de propriété est la plus forte. On chérit sa voiture comme un membre de la famille. Et pourtant en moins d’un an cette nouvelle petite voiture a été adoptée : après un abonnement pris sur internet ou dans un espace Autolib’ pas de réservation et de passage à un guichet comme dans la location classique, pas de problème de stationnement, coût raisonnable, respect de l’environnement, la logique d’usage et la praticité ont eu raison de l’envie de posséder.

Vous aussi n’hésitez pas à imaginer de nouveaux services de location et de partage: véhicule, outils, électroménager, équipements de loisirs, les opportunités sont nombreuses pour rompre avec la logique de propriété et adopter une logique d’usage.

L’Interview de Morald Chibout, Directeur Général d’Autolib, et Serge Amabile, Directeur Marketing d’Autolib’

 


Et vous que pensez-vous d’Autolib’? Avez-vous déjà loué un véhicule ?

Que pensez-vous aussi de ces nouveaux concepts de location plutôt que d’achat? Personnellement je trouve ces concepts très Marketing 3.0 et plutôt responsable… N’hésitez pas à nous contacter pour vos projets de Marketing vidéo ou de Marketing des contenus ;-)

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Fondateur d'1min30
Entrepreneur spécialisé dans le marketing interactif, les technologies digitales et les services numériques depuis 1996, Gabriel a accompagné le lancement de nombreuses révolutions : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc.
En 2012, il crée l'agence 1min30, spécialisée en Inbound Marketing.
L'ayant expérimenté personnellement, Gabriel a pu mesurer concrètement tous les bénéfices apportés. Et le propose maintenant à ses clients.

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2 Commentaires
  • Une jeune conductrice d'autolib' qui voudrait respecter la loi dit :

    Bonjour,

    Je viens de lire et de signer cette pétition en ligne:

    «afin de pouvoir apposer un disque A sur les Autolib’ pour les jeunes conducteurs» (actuellement, c’est impossible)

    http://www.petitionpublique.fr/?pi=P2013N39634

    Personnellement, je suis d’accord avec cette pétition et je crois que vous le serez aussi.

    Souscrivez à la pétition ici http://www.petitionpublique.fr/?pi=P2013N39634 et divulgue-la auprès de vos contacts afin que les jeunes conducteurs de ce service puissent être en règle et que les dirigeant d’Autolib’ se bougent un peu (plus d’un an que des réclamations à ce sujet)

    Merci.

  • [...] Après Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 5ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès d’Autolib’.  [...]

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