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2013
09/juil

Référencement: SEM, SEA, SMO, SEO?

SEA, SEO, SEM, SMO = Référencement

Le référencement ou Search Engine Marketing est le fait d’être plus ou moins visible sur un moteur de recherche lorsque un consommateur tape une combinaison de mots dans la barre de recherche.En général, le consommateur se limite aux 2 ou 3 premières pages d’un moteur de recherche, il est donc primordiale pour une entreprise de faire apparaitre son site web dans les premières pages d’un moteurs de recherche.Les moteurs de recherche les plus utilisés par les consommateurs sont: Google, Bing et Yahoo.classement-moteurs-recherche-france-allemagne-royaume-uni-espagne-juin-2012Le référencement ou SEM se compose du Search Engine Optimisation (SEO), du Seach Engine Advertising (SEA) et du Social Media Optimization (SMO)Quelle différence entre ces divers acronymes?SEM: il s'agit de l'union entre le SEO et le SEA. Il se traduit par la position de votre site sur la liste du moteur de recherche.SEO: il est le résultat d'un travail globale sur l'ensemble des pages du site, il s'agit du référencement naturel ou organique.SEA: il se traduit par l'achat de mots clés qui fonctionne sur une base d'enchère afin d'acquérir des espaces publicitaires dans les moteurs de recherche et les sites spécialisés. Pour Google, cela fonctionne grâce aux adwords et aux liens sponsorisés situés en haut et à droite de la page.SMO: l'objectif est de développer la notoriété du site/marque sur le web grâce aux médias sociaux.

Intérêt du référencement

  • Obtenir du trafic sur votre site web ;
  • Optimiser sa base de prospects ;
  • Améliorer sa notoriété sur le web ;
  • Obtenir de nouveaux clients.

Comment procéder (SEM) ?

  • Étude des pratiques de vos concurrents ;
  • Recherche des mots clés pertinents (SEO) ;
  • Optimiser les pages du site web existant (SEO) ;
  • Mettre en place une stratégie de netlinking (SEO) ;
  • Stratégie d'achat d'espaces publicitaires, de mots clés (SEA) ;
  • Définir sa ligne éditoriale (SEO) ;
  • Établir une stratégie pour les médias sociaux (SMO) ;
  • Faire attention aux URL utilisées (privilégier le format HTML) ;
  • Utilisation d'un outil statistique afin de voir les effets de la mise en place de cette stratégie.

Astuces gratuites pour le SEO

  • Donner aux moteurs de recherche toutes les informations nécessaires ;
  • Liens sur votre site vers d'autres sites ou partenaires ayant un lien vers votre site web ;
  • Utiliser les mots clés dans les titres et les corps de texte ;
  • Favoriser les pages dynamiques, mise à jour des contenus...
Quels critères sont les plus importants pour être bien référencer sur Google?us-ranking-factors-2013

 Le SEA est-il efficace ?

  • Achat de lien sur Adwords par exemple: vous pouvez acheter les mots clés qui vous semble pertinents par rapport à votre activité grâce à un système d'enchères. L'objectif étant d'être bien positionner et référencer sur les moteurs de recherche lorsqu'un utilisateur tape ces mots clés dans la barre de recherche.
  • Liens payants : il s'agit des 3 liens positionnés en haut de la page du moteur de recherche. Vous devez payer pour cette emplacement, dès lors qu'un utilisateur clique sur le lien, vous devez reverser une certaine somme au moteur de recherche. En moyenne cela s'élève à 0,40 centimes.
Source: WikipédiaA vous de vous faire votre idée sur son efficacité réelle ;)
  • Les liens sponsorisés: ils apparaissent à droite de la page sur le moteur de Google. Le moteur de recherche se rémunère de la même façon que pour les liens payants au travers du cout par clic.
Le référencement payant ne peut pas se substituer au référencement naturel, il s'agit seulement d'un complément en vue de maximiser le potentiel du site web au niveau du SEM. L'achat de mots clés, liens sponsorisés, liens payants... permet surtout d'améliorer sa visibilité et sa notoriété sur le web.Que pensez vous de l'efficacité du référencement payant?Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir notre offre concernant le Référencement et à télécharger notre Proposition d'audit sémantique de référencement, étape clé dans la définition de votre stratégie digitale.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

Contact Référencement :
Gabriel Dabi-Schwebel

gds@1min30.com
06.73.55.17.36

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