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2012
05/juil

Créer des landing pages pour vos mots clés de recherche

Pour être visible sur les moteurs de recherche l'idéal est d'avoir une page dédiée dans votre site pour chacun des mots clés que vous visez.
Landing Page Recherche Location voiture Corse

Exemple de Landing Page pour la rllecherche Location voiture Corse

Optimisez vos landing pages

Page qui sera bien sûr optimisée pour ces mots clés avec:
  • Le(s) mot(s) clé(s) dans le titre de la page
  • Le(s) mot(s) clé(s) dans l'url de la page
  • Le(s) mot(s) clé(s) dans les titres de second niveaux (balise h2, h3)
  • Le(s) mot(s) clé(s) repris dans le texte de la page avec une certaine densité.

Concevez vos landing pages pour vos visiteurs

Cette page devra par ailleurs être attrayante pour le visiteur dans la mesure où ce sera la première page qu'il va consulter de votre site après avoir saisie sa recherche. Il faudra ainsi veiller à ce que:
  • elle ne soit pas écrite uniquement pour les moteurs de recherche (répétition absurde des mots clés, etc.)
  • elle apporte des réponses à la question que se posait le visiteur en faisant sa recherche,
  • elle se conclue par un call-to-action: un formulaire de contact, d'inscription, ou une invitation à continuer le parcours de conversion et à découvrir le reste du site.

Organisez la navigation de vos landing pages

Néanmoins, selon la quantité de mots clés que vous visez, et la nature de votre offre, il ne sera pas toujours facile d'organiser toutes ces pages dédiées dans votre menu de navigation. En effet, celui-ci doit rester relativement ramassé pour répondre au besoin de navigation et à l'attention limité d'un visiteur. Il faut qu'en 2 à 3 clics il découvre les éléments clés de votre offre pour passer à l'acte: prise de contact, achat, ou autre.
Exemple de menu de navigation

Exemple de menu de navigation

Exemple de menu de navigation parallèle

Exemple de menu de navigation parallèle

Une astuce consiste ainsi à créer un menu de navigation parallèle, logé dans un endroit moins visible de la page, orienté uniquement vers les moteurs de recherche.

Lier les landing pages entre elles

Ce menu de navigation parallèle permet de structurer les mots clés par famille (ici Service à domicile, Femme de ménage, Garde d'enfant), et de les lier entre elles d'une page à l'autre en utilisant des listes de points (bullets points) qui renforceront encore la puissance de chacun de ces mots clés.
Exemple de landing pages liées entre elles

Exemple de landing pages liées entre elles

A travers ce dernier exemple, on voit bien d'ailleurs la difficulté de l'exercice: les mots clés visés sont très nombreux et les textes associés relativement pauvre. Je trouve pour ma part que la landing page location voiture corse initiale est plus séduisante, et le call-to-action plus efficace.Et vous qu'en pensez-vous? Cette approche de landing page par mot clé liées entre elle vous convainc-t-elle? Elle a au moins l'avantage de dissocier les landings pages de recherche du reste du site, ce qui n'est pas négligeable en cas de changement de site (voir notre dossier changer de site) et permet de changer la structure du site sans perdre pour autant le référencement naturel. En tout cas, n'hésitez pas à nous contacter pour toute vos questions de référencement, nous veillerons à satisfaire vos visiteurs tout en répondant aux critères des moteurs de recherche;-) Je vous invite aussi à télécharger notre proposition d'audit sémantique de référencement, c'est une étape indispensable pour bien identifier ses landing pages.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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Gabriel Dabi-Schwebel

gds@1min30.com
06.73.55.17.36

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