2018
25/Déc

Martell logo

Martell logo

Fondé en 1715 par Jean Martell, le logo Martell appartient à l’une des plus anciennes maisons de cognac.

Histoire du logo Martell

logo Martell cognac

Fondée en 1715 par Jean Martell dans une ville, ce qui n’était autre que Cognac, Martell est l’une des plus anciennes marques de cognac au monde. Elle fait partie de la filiale Martell Mumm Perrier-Jouët, ce qui est un groupe français de vins et alcools Pernod-Ricard.

Propriété du géant des boissons Pernod Ricard, Martell propose sept types de cognac – dont Cordon Bleu est le produit phare. Il est disponible dans le monde entier comme produit de base des boutiques hors taxes, ses principaux marchés étant la Chine, le Royaume-Uni, la Malaisie et les États-Unis. Récemment, Martell a présenté une nouvelle identité et un nouvel emballage conçus par Yorgo & Co.

En redessinant l’identité de Martell, on a exploré les archives de la maison de cognac de luxe, ramenant des détails de 300 ans d’histoire. On a dessiné un nouveau bouclier, on a ravivé un bouclier intemporel, on a créé des polices de caractères exclusives et on a défini les lignes directrices de l’identité d’entreprise mondiale.

logo Martell

L’ancien logo était très bien et aurait probablement pu rester comme il était pendant encore cinquante ans et personne ne s’en serait plaint mais, comparé au nouveau, il est plus facile de voir le manque de raffinement ou de distinction qu’il avait, semblant impossible à distinguer des autres marques d`alcools. Si l’on peut dire la même chose du nouveau logo – il ne brise pas les conventions – le souci du détail est plus évident et tous les gestes graphiques sont plus élégants et affichent un meilleur artisanat. Le mot-symbole Martell est beau et l’élimination de l’ombre jaune est bienvenue. La typographie et le bouclier, ce qui l’accompagnent, sont aussi une grande amélioration, ce qui nettoie la flou des anciens pour une meilleure reproduction et une esthétique plus classieuse.

Sans y prêter toute attention, et même là, on doute qu’un consommateur remarquerait le changement dans l’emballage, ce qui n’est pas forcément une mauvaise chose. On a l’impression que ce changement bénéficie d’un changement non radical sur l’étagère mais, comme le logo, tous les petits changements font un meilleur design.

Dans l’ensemble, il s’agit d’une évolution solide, ce qui complète et s’appuie sur 300 ans d’histoire et ce qui permet d’assurer un succès continu sans secouer inutilement le bateau.

Description du logo Martell

Martell

Le logo Martell actuel a été lancé en novembre 2017 et conçu par Yorgo&Co, basé à Paris. L’attention au détail du nouveau logo est devenue plus évidente et tous les gestes graphiques sont plus élégants et affichent un meilleur artisanat, en particulier, le nouveau martinet (l’oiseau) avec les lignes texturales et une silhouette plus organique, ce qui ne ressemble pas à un avion, ce qui décolle.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

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