2020
19/Fév

Communication externe

La communication externe est une communication qui englobe les différentes actions et outils de communication ayant pour objectif d’améliorer la commercialisation d’un service ou d’un produit de façon directe ou indirecte. La communication d’entreprise externe s’adresse essentiellement aux différents clients. Cependant, elle peut également viser les distributeurs les prescripteurs ou les influenceurs.

La communication externe définition

C’est une communication qui est composée de tous les procédés et formes de communication au sein d’une entreprise vis-à-vis de l’environnement extérieur et des groupes visés. Peu importe la taille d’une structure, la communication est d’un rôle capital pour sa notoriété et son image. Grâce à la communication externe, les clients, les partenaires et tous les prospects construisent une idée et une attitude par rapport à la structure.

L’important pour une entreprise c’est de refléter une bonne image fondée sur l’innovation, l’expérience et l’efficacité. Les outils de construction de l’image d’une entreprise apportent de la cohérence et du sens à toutes les activités de communication externe : relations médias, sponsoring, événementiel, mécénat, publicité, lobbying, relation publique, réseaux sociaux promotions vente, site web, marketing direct.

Stratégie d’une communication externe

Ici il s’agit d’une communication qui se fonde sur plusieurs points :

  • L’analyse de la situation et la mise place d’un diagnostic pour faire ressortir les faiblesses et les forces de la structure ;
  • Le choix d’une position afin de différencier la structure dans un univers davantage concurrentiel ;
  • Déterminer les objectifs qui permettront de guider la stratégie d’entreprise et définir les moyens de communication y afférents ;
  • Définir les cibles ;
  • Élaborer un message porteur qui s’accorde bien aux objectifs et aux cibles ;
  • Choisir les différents moyens de communication en fonction des cibles des messages et des objectifs.

Les formes de communications externes

La communication externe peut s’effectuer sous différentes formes nous présentons ici quelques-unes.

Les relations presses

Ce sont des stratégies de communication dont se servent les entreprises pour communiquer avec les médias. Il est alors conseillé d’avoir une bonne relation de confiance. L’objectif est de construire un réseau de journaliste qui sera à l’écoute de vos messages, afin qu’il transmette une bonne image. Comme principaux médias vous aurez : les journaux, la radio, la télévision et même le net. Pour un début, il faudra commencer par des communiqués de presse. Vous pouvez même organiser des déjeuners de presse, des conférences et même des voyages de presse. Ainsi les journalistes auront plus d’informations sur vous et seront plus précis dans leurs massages, car ils seront très proches de vous.

La communication digitale

À l’heure actuelle, elle présente l’avantage du 2.0 qui est l’interaction. Non seulement elle permet d’être visible, mais également c’est elle représente un moyen de créer une vraie relation avec les internautes. N’oubliez pas de tenir compte de la diversité des origines (cibles) de tous ceux qui vous suivent.

Pour attirer plus de visiteurs et générer du trafic, il existe bon nombre de techniques notamment une stratégie qui vise d’abord les liens externes et priorise les réseaux sociaux. Dans ce cas, si vous avez vos activités sur les réseaux sociaux, commencez par créer une page qui servira de base et pensez à alimenter cette page de façon régulière, cette approche vous permet de garder une relation privilégiée avec vos internautes

Conclusion

La communication externe reste un élément primordial pour la construction de l’image de l’entreprise. C’est la raison pour laquelle, vous devez prendre le temps de mettre en place cette communication afin d’avoir la certitude de toucher la cible. Si vous souhaitez en savoir plus,

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Jérémie Dornbusch

Posté par

Formé aux techniques de vente et au marketing digital à l’INSEEC j’ai au cours de mes études, connu

Jérémie Dornbusch

Contact Inbound Marketing :

Gabriel Dabi-Schwebel

gds@1min30.com
06 73 55 17 36





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