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2015
09/nove

A/B Testing : définition

L'A/B Testing

Définition : A/B Testing

L’A/B Testing est une étape-clé pour réussir une campagne publicitaire en ligne ou améliorer le taux de conversion de sa landing page. L’A/B Testing permet de mesurer avec précision l’impact d’un changement de variable sur un support donné. Autrement dit, l’A/B Testing permet de tester deux versions ou plus, pour identifier la plus rentable.

Une technique qui a fait ses preuves

Les techniques A/B Testing ont émergé à la fin des années 90. Au début, l’A/B Testing avait pour objectif de tester 2 versions (ou plus) d’un e-mail commercial. Ensuite, cette technique a été appliquée aux pages web, aux formulaires ou encore aux visuels publicitaires (bannière publicitaire notamment).

En testant une option A et une option B, on identifie celle qui s’approche (voire dépasse) le plus possible de l’objectif de départ (nombre de demandes, taux de conversion, ventes, nombre de clics, etc). La variable à tester peut aller de la couleur du call-to-action au texte, en passant par l’ordre des arguments, voire l’heure.

L’A/B Testing fait partie intégrante du web analytique. Les données ont pris le pouvoir et l’analyse est devenue centrale pour améliorer sa rentabilité en ligne. Le principal avantage de l’A/B Testing est sa simplicité de mise en oeuvre. Toutefois, il faudra bien entendu posséder les bons outils statistiques pour analyser ensuite les résultats de chaque test.

Tester ce qui est comparable

Pour réussir une analyse d’A/B Testing, il est recommandé de réaliser les 2 tests (ou plus) dans exactement les mêmes conditions : trafic, jour et heure, etc. Il faut aussi éviter de tirer des conclusions hâtives, et effectuer plusieurs sessions pour valider l’un des scénarios.

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Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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