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2013
19/fév

Production de contenu, curation ou UGC?

Si vous lisez régulièrement ce blog, vous devez déjà en être convaincu, le contenu et le content marketing sont indispensables à votre stratégie de référencement et d'Inbound Marketing, lire à ce propos:

Néanmoins, la production de contenu en propre n'est pas la seule alternative et il existe d'autres possibilités pertinentes pour déployer une stratégie de contenu selon vos objectifs et vos moyens à savoir la curation, et/ou la génération de contenu par les utilisateurs (User Generated Content ou UGC). Je vais dans cet article essayer de peser le pour et le contre de chacune de ces stratégies.

1. La production de contenu en propre

La production de contenu en propre, est l'option la plus évidente d'une stratégie de marketing de contenu, mais c'est aussi la plus chère car si on souhaite de la qualité et pas seulement du contenu produit pour les moteurs de recherche, il faut y mettre un certain prix. Soit du temps de vos experts et rédacteurs en interne, qui ne feront pas autre chose pendant qu'ils rédigent, soit une pige de journaliste ou de rédacteur externe compétent, qui prendront le temps d'analyser votre problématique et celle de vos clients afin de rédiger des articles de qualité qui vont intéresser votre cible, et de ce fait être partagé sur les réseaux sociaux, etc. Lire à ce propos notre article "7 astuces pour rédiger des titres de blog qui génèrent du trafic".La production de contenu en propre est aussi indispensable quand il s'agit de parler de son métier et de son expertise. Les autres stratégies de production de contenu sont totalement inadaptées pour ce faire en effet, vous n'allez pas reprendre les contenus de vos concurrents pour promouvoir votre expertise. Voir à ce propos un précédent article sur les avantages et les inconvénients de la curation.

2. La curation

Sans reprendre toute la démonstration de l'article précédent, il me semble évident que la curation n'est pas adapté pour promouvoir son activité principale, en tout cas pas sans production de contenu en propre par ailleurs. Néanmoins, il existe un cas où la curation est particulièrement pertinente - nous l'avons d'ailleurs évoqué lors d'un déjeuner avec Julien Jacob et Thomas Chardin la semaine dernière au sujet de la solution Webelect - le cas où une marque choisi de faire de la curation non pas sur son coeur de métier mais sur ses valeurs de marque comme par exemple:
  • Une compagnie aérienne ou de location de voiture qui aborderait le thème du voyage en sélectionnant des articles de blog de voyageurs concernant des destinations qu'elle dessert,
  • Une marque de robot de cuisine qui proposerait des recettes sélectionnées de blogueur,
  • Une agence marketing qui aborderait les thèmes de l'entrepreunariat en mettant des blogs de start-up et d'entrepreneur,
  • etc.
L'avantage dans ce cadre, c'est que la marque ne promeut pas directement des concurrents ou des acteurs du même métier, mais plutôt des influenceurs de métiers connexes ou des utilisateurs potentiels. Elle fait ainsi coup double en disposant ainsi de contenus à bas coûts et en constituant une communauté d'influenceurs et/ou d'utilisateurs qui seront naturellement favorables à la marque parce que mis en avant par ses soins.

3. Les contenus générés par les utilisateurs

L'UGC est une troisième option, à mi-chemin des 2 précédentes. D'une part les contenus sont produits uniquement pour la marque, il n'y a ainsi pas de risque de duplication de contenu (ce que n'aime pas les moteurs de recherche), et d'autres part la marque n'a pas à payer le prix fort pour chacun des contenus tout en créant un engagement fort avec les utilisateurs. Dans ce cas, la marque peut organiser un concours ponctuel ou au long court pour demander aux utilisateurs de partager leurs témoignages et leurs expériences, par exemple:
  • Un site de baptème de l'air qui proposerait à ses clients de partager une photo de leur premier saut en chute libre ou de leur voyage en montgolfière,
  • Un loueur de voiture toujours qui demanderait au client de rédiger un témoignage sur une anecdote vécue lors de son voyage, ou de prendre une photo insolite,
  • Le Petit Journal de Canal+ qui a fait un concours de la plus belle pelle entre 2 personnes du même sexe et a demandé à ses spectateurs d'envoyer des photos à l'émission par Twitter avec le Hashtag #LPJSMACK
Et vous qu'en pensez-vous? Etes vous plutôt production de contenu en propre? Curation? ou Contenu généré par les Utilisateurs?Quelle que soit votre préférence, n'hésitez pas à nous contacter nous serons vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie de marketing de contenu. N'hésitez pas à télécharger aussi notre livre blanc sur l'Inbound Marketing.

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

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Gabriel Dabi-Schwebel

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