Copy strat : la méthode clé pour structurer votre stratégie marketing
Il y a quelques temps, nous vous expliquions comment réaliser un plan de communication efficace en 6 étapes. Une fois construit, votre plan de communication doit être concrétisé. Pour cela, rien de mieux que la copy strategy pour synthétiser et formaliser les éléments de votre nouvelle campagne de communication. Découvrez l’intérêt de la copy strategy et sa mise en œuvre.
Qu’est-ce qu’une copy strat ?
La copy strategy, ou copy-stratégie, est un document synthétique qui encapsule les éléments clés de votre plan de communication. Elle fonctionne comme un véritable cahier des charges, orientant les agences de communication et les créatifs. Cet outil stratégique est indispensable non seulement pour les créatifs mais aussi pour toute action de communication.
Votre plan de communication est interne tandis que la copy strategy se concentre sur des éléments précis, destinés à vos prestataires. En identifiant clairement vos objectifs de communication, cet outil permet d’éviter de nombreux allers-retours entre votre agence et votre service marketing.
La copy strategy doit toujours envisager le consommateur, intégrant leurs attentes et habitudes. En structurant autour du produit ou du service, de ses atouts et de votre positionnement, vous maximisez la pertinence envers votre public cible.
Les éléments clés d’une copy strategy efficace
#1 L’insight consommateur
Un insight consommateur bien défini est crucial pour comprendre ce qui motive votre public cible. Cela vous permet d’aligner plus précisément votre communication avec les attentes des consommateurs.
#2 La promesse
La promesse est le cœur de votre campagne de communication et doit se distinguer nettement de vos concurrents grâce à une valeur ajoutée unique. Faites ressortir ce que votre produit ou service peut offrir par rapport à la compétition pour créer un message attractif et cohérent.
#3 Le bénéfice consommateur
Le bénéfice consommateur répond à la question du « Pourquoi choisir votre produit? ». Ce bénéfice doit être tangiblement perceptible pour les consommateurs, renforçant ainsi la raison-why de votre offre.
#4 Le ton de la communication
Votre ton publicitaire reflète l’ambiance que vous désirez dépeindre à travers vos campagnes. Qu’il soit humoristique ou solennel, ce ton doit être adapté à votre positionnement marketing et aux canaux de communication employés.
#5 Les supports de la promesse
Les supports de la promesse incluent les preuves tangibles qui légitiment votre promesse. Celles-ci montrent comment votre produit ou service satisfait les besoins spécifiques des consommateurs, contribuant à inspirer confiance et à augmenter la notoriété de votre marque.
Ne pas confondre la copy strategy et le brief créatif
Une confusion fréquente consiste à lier la copy strategy au brief créatif. Tandis que la première définit les grandes lignes de la stratégie de communication, le brief est un document de référence pour les éléments visuels, établi par l’agence et ratifié par l’annonceur.
Il est essentiel de distinguer ces deux documents pour assurer une stratégie bien structurée : le brief oriente le travail créatif sur les supports de communication, tandis que la copy-stratégie s’étend à l’ensemble des canaux de communication.
- Le contexte : informations sur l’entreprise et son marché
- La problématique à résoudre
- Les objectifs de communication
- La ou les cibles
- Les supports et les médias choisis
- Le message publicitaire
- Le ton publicitaire
- Les contraintes juridiques, créatives, budgétaires, techniques
- La deadline
Comment rédiger une copy strat puissante ?
Étapes clés pour construire une copy strat
Pour rédiger une copy strategy réussie, commencez par identifier le problème à résoudre et l’objectif marketing. Ciblez le bon consommateur en tenant compte de leurs attentes, de leurs besoins et de leurs comportements. Un positionnement clair et un message différenciateur sont essentiels pour structurer efficacement votre stratégie.
Outils et méthodes pour structurer votre copy strategy
Le brief marketing est un outil central pour impliquer les équipes créatives et orienter les professionnels du marketing. Il peut intégrer une boîte à outils variée pour produire du contenu pertinent et améliorer le référencement de chaque action de communication.
Pourquoi la copy strat est essentielle à la performance marketing ?
Alignement entre stratégie, contenu et supports
Une copy strategy bien conçue renforce la cohérence interne des messages à travers les canaux de communication les plus pertinents. Cela optimise la qualité du travail des créatifs et assure la cohérence du message publicitaire à chaque étape.
Pour qui est-elle indispensable ?
Elle s’adresse avant tout aux professionnels du marketing, créatifs, et responsables brand content. Les entreprises en transformation digitale trouveront dans la copy strategy un outil indispensable pour structurer leur message autour des objectifs de la marque et maximiser leur retour sur investissement.
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