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2013
02/aoû

Packaging, support de communication

Présentation: Packaging

Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:
  • L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
  • L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
  • L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…

 Les objectifs d’un packaging

A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :
  • Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
  • Attiser la curiosité du consommateur
  • Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
  • Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
  • Support de communication pour les promotions
  • Support pour le positionnement de la marque
  • Peut faciliter la fidélisation
  • Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation

Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging

  • Être utilitaire : miser sur l'ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
  • Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
  • Fournir des informations: recettes, conditions d'utilisation, composition...
  • Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
  • Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.

 Le packaging comme outil de communication

-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canettecrm_osp_content_6_46_photo-valorisation du produit avec le symbole nouveautéSchweppes_Pomm-Schweppes_Mango

Les exemple de packaging innovant

Packaging innovant : Coca Cola Partenariat avec designers: toujours Coca Cola...karl_lagerfeld_coca-lighPackaging nomade: Lustucru et ses boximage-produit-lunch-box-tortellini-aux-4-fromages-lustucru-300-grsMichel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l'avis des consommateurs sur leur packaging préféréPackaging-participatif-chez-Michel-Augustin--37116-0Packaging graphique tout en formes: Pomarticle_642_pom1Packaging misant sur le souvenir : Bonne Mamanles-confitures-bonne-maman-les-seules-qui-image-306195-article-ajust_930L'éco-design dont l'objectif est d'offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s'inscrive dans une approche de développement durable.2441a15f0bc54f8a840300e54ab34eeeLes packaging humouristiques : Kohbergkohberg-2Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATApackaging-trata-on-ice packaging-walmuff-beckett-risottoPackaging artistique : Studio line de L'Oréal reprenant les compositions de Piet MondrianLOrealw Et vous avez vous adopté une stratégie spécifique pour le packaging de votre produit? Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir notre offre concernant le brand marketing.  

Posté par Gabriel Dabi-Schwebel

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lancement de nombreuses révolutions numériques : 3G, VoD, Triple Play, TV Mobile, Apps Smartphone, Smart Grid, etc. Ces expériences ont forgé mon expertise du marketing lire la suite...

Gabriel

Contact Brand Marketing :
Gabriel Szapiro

gszapiro@1min30.com
0611410158

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